文化造就企业品牌价值

文化对人类文明的发展至关重要，是人类社会发展的重要内容和精神动力，也是企业品牌价值内涵的提升。品牌文化是指建立明确的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外传播渠道，在精神上形成受众对品牌的高度认可，从而形成强大的客户忠诚度的文化氛围。这种忠诚是物质与精神相结合的状态，人物的结合是品牌文化的总结。它代表了某一群体的生活方式、价值观和个性。以星巴克为例，它的品牌实际上形成了一种纯粹的咖啡文化，体现了一群喜欢咖啡的忠实顾客。要享受纯咖啡，一定要去星巴克，这是一种文化认同。事件营销专家黄相如认为，一个品牌要想在众多品牌中脱瘾，首先要看这个品牌是否有自己鲜明的个性和特点。除了品牌产品或服务的特点、科技含量和商业模式之外，消费者还被深厚丰富的品牌文化积淀所打动和吸引，给消费者带来美的愉悦和感受。品牌必须首先扎根于文化。如何打造个性化的品牌文化是每一个品牌战略的核心使命。虽然并非所有文化内涵丰富的品牌从一开始就有意识地按照这样一个过程来铸造品牌文化，但毫无疑问，在实施过程中基本上是按照这个过程来运作的。所以品牌穿上文化的婚纱，焕发青春。红蜻蜓鞋业是文化婚纱的代表。2003年10月，红蜻蜓# 8226；中国鞋文化邮票在中国国际(温州)轻工业博览会上发行。中国鞋文化邮票由国家邮政局和红蜻蜓集团联合发行。6000版首次发行。每版16枚，面值80分。邮票上印有不同时期不同民族的各种代表性鞋样，如4000多年前世界第一双靴子的楼兰羊皮女靴，清代高跟金莲，中国最古老的鞋子。八年来，红蜻蜓集团始终坚持为品牌开路、用文化发展产业的发展战略，致力于打造高起点、高品位的文化品牌。特别是投入了巨大的人力、财力和物力对中国鞋文化进行探索和创新，先后创下了三项全国第一：建立了第一个鞋文化研究中心，创建了第一个鞋文化展厅，编辑出版了第一部中国鞋dianliang.com鞋文化专用词典，以从数量、时代、质量上启动中国鞋业，这套鞋和鞋文化邮票是中国第一套以企业文化为主题的个性化邮票。它的成功发行是红蜻蜓集团为中国鞋业进入文化竞争时代的又一创举。它不仅弘扬了中华民族博大精深的鞋履文化，也以个性更新和诠释了红色蜻蜓的企业文化。一个品牌文化的建立不是一蹴而就的，需要长时间的培养和打造。企业品牌主要是全方位监控品牌文化的实施，在品牌文化定位的基础上防止品牌文化的变异，对各种载体上的品牌文化进行全方位的比较。在现代信息时代，借助互联网的力量，新品牌文化的形成周期可以大大缩短，因此对品牌文化的监控也提出了新的挑战。品牌文化的内涵可以以一种品牌文化资源为突破口，带动其他品牌文化资源的丰富和发展，与大客户效应相结合，提升企业品牌文化；围绕技术领先地位提升企业品牌文化；用知名品牌建立企业文化等等。现在是知识经济时代，技术和品牌代表着企业的竞争力，企业文化是通过打造强势品牌影响企业成败的关键因素。

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