包装设计视觉表现时要注意突出品牌形象

今天，可口可乐的包装形象已经成为一种国际语言。鲜艳的红色和白色；流畅的字体；简洁明快的风格，以象征性的浓缩风格，向消费者传达一种高档的品牌形象。

一款产品可以成为现代生活的一种表现形式，广为人知。虽然这种巨大的成功离不开高水平的产品质量，但没有设计良好的品牌形象和广泛持久的宣传，很难成功。

人们经常从市场上的同类产品中进行选择，甚至想尽一切办法购买某个名牌产品，而忽略了非名牌产品。尤其是中青年消费者——，社会上的一个主要消费群体，经常会花很多钱去买，比如一件“鳄鱼”衬衫，一支“万宝路”香烟，一支“公民手表”，一件“艾迪达斯”外套，一瓶“暴风雨后”香水，等等。除了实际需求之外，对心理和情感满足的追求甚至对这种“软价值”的需求远远超过对产品“硬价值”的需求，这是现代消费水平发展的一个重要特征。

眉山双创文化氛围设计成都地铁纪检岗位文化建设设计四川安贞信息科技有限公司文化墙设计高档名牌产品显然需要具有典型个性的品牌形象作为包装或广告设计的主导表现同样，为了提高产品知名度，品牌形象的设计表现也不容忽视。高层次的品牌形象使得产品的“软价值”在其“硬价值”中为企业带来源源不断的利润。无锡的包子不亚于“汉堡”。风靡全球的“麦当劳”汉堡的口碑，在于弧度变化的大“M”字母，但品牌形象推广所蕴含的利润却远非无锡小笼包所能比拟。可口可乐欧洲太平洋集团总裁乔斯说：“可口可乐成功的原因很简单。很多厂商只是热衷于向消费者提供产品，而大多数消费者需要的是产品的品牌。记住：它不是产品。一听可口可乐不只是饮料，还是朋友。”这是值得关注的。

从20世纪50年代到60年代，大规模生产不断生产出相对单一的产品。在战后经济崛起初期的这种经济形势下，商业艺术设计鲜有新意：20世纪60-70年代，世界经济开始大发展，产品种类日益丰富，超市大行其道，消费者需求多元化，市场竞争加剧。这必然促进商业艺术设计创新和变革的发展。产品包装发生了多功能、多样式的变化。从20世纪70年代到80年代，经过几十年的运营，各国的许多大中型企业开始根据消费者水平的发展来关注产品的品牌水平，从而推动了商业艺术设计中追求品牌形象、多方面融合的设计潮流的发展。

成都树德实验中学沙河校区菊沙博物馆卧龙藏族小二品牌设计成功的广元剑阁职业中学历史博物馆品牌形象在视觉表达上有着鲜明的符号。远远超过了单一商标在与消费者沟通中的作用。它是一个典型的视觉整体，有标准化的图形、颜色和字体。它力求体现产品品质和个性，强化人们的认知和记忆。良好的品牌形象几乎成了消费者中高层次产品的“通行证”，将产品塑造成英雄。同时，品牌形象的广泛而持久的宣传向广大消费者灌输了对企业的信任感，从而成为树立企业形象的有力武器。可以说这是企业推广CI战略的一线，我们可以从雀巢咖啡、柯达胶卷等很多设计中领略到。

“形象”这个词本来就是有一定个性的意思，否则只是“形”和“形”。品牌形象的个性要努力体现产品质量的个性。在视觉形态上，无论简约还是华丽，乘法还是精致，都要注意产品个性在图形、色彩、人物、整体骨架上的生命力，保持其一致性。设计师不能忽视它；品牌形象会在很大程度上影响消费者的购买行为。美国Max-ell公司是一家生产高质量音视频录音及配件的企业。为了更有效地参与竞争，包装设计可以从货架销售的角度吸引人们的注意力。包装设计独树一帜，开拓多彩，品牌形象也非常突出。

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