中国历史上最著名的两个口号来自动荡的政权更迭。一个是秦末陈胜光武农民起义的口号：“有一种王侯不如王侯”，一个是毛主席老人家发动的农民运动“打土豪分田”。这两句话简单直接，感染力强，传播力量和行动，间接直接导致旧政权的灭亡，新政权的诞生。
在美国总统竞选中，奥巴马的“是的，我们可以”和克林顿早期的竞选口号“经济，笨蛋！”(傻瓜，问题是经济！)，深入人心，打动选民，正在把两位推上总统宝座，做出巨大贡献。
在近年来的企业营销中，也有一些煽动企业大发展的口号，比如：王老吉的“喝王老吉怕上火”，帮助企业从年销售额2亿突破到500亿，甚至超过可口可乐。还有一个案例是六个核桃的口号“永远用你的脑子，六个核桃”，也帮助它们快速成长，成为民族品牌。
西域酒店品牌的LOGO设计和知百越桑品牌的LOGO设计都可以由此看出。语言具有天然而强大的传播力，好的广告语言能够吸引和说服目标受众。我们每一个企业也需要有意识的提炼出这样一句话，能够触及灵魂，俘获客户的心。
广告语言，为什么会发挥如此巨大的作用？
这是因为我们人类的大脑，处理信息和相互交流的过程，是通过语言来解决的。语言的书面形式是文字，不是图像。虽然汉字等文字来源于象形文字，但文字所表达的意义已经远远超出了图像本身的信息。
大脑依靠语言进行组织和逻辑思维，思维的结果以语言的形式指导我们的行动。图像的作用只是帮助我们更好地记忆和理解；所以，一个好的广告语言就像是给了我们大脑一个命令。当我们需要的时候，当我们思考或者行动的时候，大脑会动员这句话来帮助我们做决定。所以好的广告语言本身就有很强的动作指挥能力。
抓住本质，提炼优势，直奔主题
一个企业往往有很多关于自己品牌的话或卖点，想对消费者说，但必须提炼出选举、革命活动这样简单有力的口号。一个品牌的核心口号一定是精致的本质。
几年前，在客车市场上，苏州金龙客车遇到了巨大的市场竞争压力，因为竞争对手河南宇通客车推出了一个很短的口号：“耐用就是金”，强调自己的客车比其他客车用得更久更好，然后在很多宣传中强调了耐用性和真实性，包括二三十年买的现在还开得不错的客车，宇通客车用的是什么技术和责任。也就是说，宇通客车围绕“耐用”的品牌定位，有意识地推出了令人信服的整合营销推广；并强调耐用的结果是金，因为客车是生产资料产品，客户购买只是为了多赚钱，可以开几年，对运输企业来说太重要了。开一年就多赚一年。多一份年金。
本种植产品的形象logo设计郫县看守所logo设计兴国兴谷农业LOGO设计为了遏制竞争对手的疯狂攻击，客户希望我们品牌策划公司能找到一个有竞争力的定位和广告语言来抵制下滑；在考虑公交车的基本属性时，“安全”二字跃入眼帘。公交车是运送人的工具，不能比安全更耐用。出了车祸之类的事情，一切都会失去，于是我们终于帮金龙客车把自己定位为“安全型客车”，也用“安全为本”四个字的口号来诠释新的定位，同时配合全新的斯堪尼亚底盘客车和更主动、更被动的安全产品研发。
因此，如果你想在市场上获得良好的竞争力，你首先应该想到一种易于理解的、带有行动指令的移动广告语言。
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