家居品牌节日营销如何双赢

假日营销是一种非常规的营销方式，所以有一句话叫“没有假日，就没有营销”。无论任何行业，假日营销都是促进销售，塑造品牌。但面对目前千篇一律的假日营销案例，家居品牌的假日营销如何做到“双赢”？

1.营销方式应该升级

现在的家居行业简直就是打折和活动，给消费者好处，但是营销手段要与时俱进。比如家居品牌周年纪念活动可以和经典家居品牌一起以邀请古典歌手的形式举办，除此之外还有公益、感恩等各种文化项目。家居卖场卖的不仅仅是产品，更是一种家庭生活方式，一种理念，希望通过这种“落地之气”的形式与消费者互动，也是为了提升品牌价值，让消费者感受到城市之外真诚的“经典”和回馈的真诚，在情感上认可和肯定。

2.期待创造一个固定的“节日”

家居行业的营销方式在不断创新，部分是受到其他行业的启发，大部分是由于企业根据行业规则和自身需求所做的改变。从行业来看，家居企业做的营销节主要是基于企业的个体行为，还没有形成像“双11”这样得到全行业认可的节日。

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网络营销已经成为很多家居店尝试的领域。网络平台不仅能给消费者带来好处，还能让商家与之互动。通过早期了解和参与，了解产品和品牌，降低购买成本。

随着消费习惯的改变，网络已经成为企业推广品牌、联系消费者的重要渠道。搜索引擎、官网展示、手机推广等网络推广可以让营销信息更快到达消费者手中；在网上推出优惠政策，如优惠券、关注微信获取礼品等优惠方式，具有推广活动、发放优惠政策的多重效果，很容易让活动本身成为话题。

此外，通过在线渠道，家庭商店更容易与消费者互动。在PC端和移动端，消费者可以通过产品展示、在线商品、免费试用等方式接触产品。前期了解产品，与商家、商场形成互动，达到引流线下交易的目的。

4.调整供求关系的多种营销方式

目前，改善的家庭消费占据了消费的主流。与强调价格相比，消费者更期待从设计、品牌、服务、定制等方面获得价值。家居行业的营销也从粗放的价格营销过渡到多元价值的体现。家居用品的消费周期长，属于“焊接消费”。消费者在购买时，要考虑到未来的使用寿命、耐用性、质量保证、与家庭的匹配等诸多因素，这就赋予了产品更多的价值取向。考虑到各种因素，营销方法也有助于调整供求关系，改变现有的供大于求、多品牌但质量低下的现象，保证供求的健康和兼容。

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