食品包装之休闲食品包装

零食有很多，但不是针对某个产品设计，而是针对整个零食的特点，其设计总体上有一定的规律性。

休闲食品包装的主要功能是：一是保护产品，提高其安全性和卫生性；二是体现产品的光泽、香味、形状；三是提高消费者购买欲望和商品价值。设计的作用主要体现在第三点。

商品的包装设计是面向目标消费群体的，所以包装设计的选择首先应该从目标消费群体的喜好和特点出发：

休闲食品基本老少皆宜，消费受众广泛。但根据不同消费者的购买习惯，追求时尚的年轻人应该锁定为主要目标群体。目标消费群体主要是儿童、大学生和上班族。大学生和上班族主要是女性消费者。

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儿童和青少年：纯消费者。对新奇刺激的事物有天然的兴趣，比如怪诞、漫画，设计风格需要视觉刺激；

大学生：多为冲动消费，追求高品质低价格时尚；

白领：大部分上班族都是理性消费者。在追求时尚的同时，也注重品牌和对自己的感受。

每个人都有自己独特的生活方式和生活主张，孜孜不倦地追求新事物。他们对浪漫、美丽、温暖和记忆有着独特的情感需求。

快速消费品的一个主要特点是品牌忠诚度低，这使得消费者很容易在同类产品中更换品牌。年轻人通常喜欢与众不同，喜欢精致的包装和包装传达的理念，求新、求异、求新，表达自己，注重个性。很多时候，我们不是斤斤计较，而是在意包装的精致和传达的理念。

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