品牌设计的含义与指导原则

品牌设计不仅是现代企业价值的体现，也是企业生存的保障。当产品的价格、质量、功能相近时，品牌设计成为企业主导消费的重要因素。

品牌设计的意义

广义的品牌设计包括战略设计(如品牌概念、品牌核心价值和品牌个性)、产品设计、形象设计和企业形象(CI)设计等。狭义的品牌设计是将品牌名称、标志、形象、包装等方面与品牌属性、利益、文化和表现相结合的设计。后者对品牌设计，的理解较为狭隘，而前者全面涵盖了品牌设计的内容，因此，本书采用了前者对品牌设计的定义

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品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象。企业在进行品牌设计时应遵循以下原则

1.诚信原则企业的品牌设计应从内外部环境、组织实施、媒体等方面综合考虑，使品牌的内部理念、核心价值观、个性与品牌的符号、标识、形象等外部表现相一致，以利于品牌战略的全面实施和实施。具体来说，品牌设计要适应企业内外环境，符合企业长远发展战略，具体措施在实施中要合理配套，不要因为某个环节的失误而影响全局。

2.以消费者为中心的原则品牌设计的宗旨是表达品牌形象。只有被大众接受认可，设计才能成功。以消费者为中心就是要做到以下几点。

(1)准确的市场定位，不了解目标市场，品牌设计是“瞄准”的。

(2)努力满足消费者的需求。消费者的需求是包括品牌设计在内的所有企业活动的出发点和归宿。IBM成功的最大奥秘在于其所有以客户为中心的企业哲学。

(3)尽可能尊重消费者的习惯。习惯是一个既定的公式，它不仅是品牌设计，的障碍，也是品牌设计的机会

(4)正确引导消费者观念。关注消费者并不意味着一切都满足消费者的需求。品牌设计应坚持自我原则，科学合理地引导消费者。苹果的iPhone坚持正确引导消费者想法的原则。它以时尚的外观、高品质和智能的特点赢得了市场的青睐，引领了智能手机的消费潮流。

丹山雪亚品牌设计策划彭山葡萄节营销活动策划卧龙农产品区域公共品牌策划3。新鲜感原则品牌设计应力求构思新颖、外形美观，既要有鲜明的特色，与竞争品牌有明显的区别，又要体现企业或产品的特点，隐含产品的优秀属性。比如P&G在美国推出的白色香皂，取名“象牙”，寓意香皂像象牙一样洁白无瑕，让人爱不释手；可口可乐，从名字就能看出来，是一种饮料，很好喝，很让人开心。

4.内涵原则大多数品牌都有独特的含义和解释。有的是地名，有的是产品的功能，有的是典故。有内涵的品牌能引起消费者和大众的联想。比如同仁堂的品牌名就来源于“同道仁者，扶世养生”的对联，主张“虽然加工复杂，但你也不敢省力；你的品味虽然贵，但你也不敢减少物质资源。”。它体现了以人为本的企业精神，因此深受人民信任。

5.兼顾的原则。企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求社会效益。这是所有企业活动必须坚持并应在品牌设计得到充分体现的原则。考虑到经济效益和社会效益的要求，企业在追求利润的同时应注意保护环境，在发展生产的同时提高员工的生活水平和综合素质，并在品牌概念设计中体现社会道德和职业道德。比如诺基亚“科技、以人为本”的品牌理念，突出了尊重人的理念，即尊重客户、尊重员工。尊重员工不仅是尊重员工的人格，更是尊重他们的责任感和成就感，尊重他们独立决策的意愿。

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