包装的最初目的只是为了防止货物在运输过程中损坏，并便于储存。现代包装除了完成这些基本目的外，也逐渐成为产品设计不可缺少的一部分。随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品需求的增加，包装的作用越来越明显。优秀的包装设计可以提高商品的价值，诱导消费者的购买欲望。随着超市流通机制的普及和发展，顾客选择自己的购物方式，包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。对于消费品来说，包装的促进作用尤为明显。包装的视觉设计在设计方法和步骤上与其他视觉传达设计有相似之处。在市场调研的基础上，包装设计还必须从商品生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择合适的包装材料，首先设计包装结构，然后根据包装结构提供的外观布局，安排和设计文字、标志、图像等视觉元素，使信息内容充分准确，外观形象醒目悦目，充满品牌个性特征。一、设计语言表达的完整性包装设计的视觉元素是造型、构图、色彩、图案、图案和字体的总和设计。造型决定包装的骨架风格，构图反映包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的本质。因此，包装设计的构图、色彩、字体应同时构思，相辅相成，做到功能造型、特殊构图、色彩理想化、文字形象化，满足科学实用包装、美观满意、低成本、有竞争力四个条件。成功的包装设计往往能达到三个效果：远效果显著；近效应令人着迷；长效——印象深刻。同时，一个成功的包装设计必须具备五个基本点：货架印象：好的设计能让商品在货架上起到强大的吸引顾客的作用；2可读性：包装上的文字要清晰易读，产品描述要简单、直接、一目了然；3外观图案：外观图案要美观、醒目、具象、艺术才能成功；4商标印象：商标要简洁明了，一眼就能留下深刻的印象；功能和特点说明：功能、特点、开包方法、注意事项等。也应该用简单明了的图片和文字来表达。一个具备以上五个基本点的设计，会让消费者爱不释手。因此，在包装设计，的过程中，我们首先要注意设计各种元素的整体关系。二、设计文字包装上的文字包括品牌名称、产品型号、规格和成分、数量和批号、使用和维护、使用方法、生产单位、拼音或外文等。化工、仪器、医药、食品、机械、文具等这些商品推介不可或缺的重要部分，主要是通过文字来识别的，说明性文字是包装的重要组成部分。作为一种装饰手法，文字在设计中具有美化商品的意义，它应该建立在表达商品特征的基础上。文字的装饰处理方式不同，与商品结合使用，很容易引起顾客的共鸣、想象和记忆。运用得当，也可以靠聪明取胜，让人觉得与众不同。只要根据商品的特点进行合理的设计，无论是与其他形式结合还是单独使用，都可以展示包装个性和各种新创意。我们伟大的中华民族有着几千年的文化遗产，中国传统书法本身就是一门艺术。近年来，许多以汉字为主体的包装设计作品也取得了成功，尤其是土特产和特殊礼品，上面装饰着中国书法，有些还带有印章和古画，强烈地表现出民族风格。看看日本的包装设计，可以看出书法包装在日本也是相当流行的。总之，我们要充分调动wo的装饰美功能
食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精致产品、玩具等。人们越来越注重“逼真”的形象，顾客渴望通过包装一目了然地看到实际的产品形象。如果包装不满意，顾客不会挑出来，也就是说，如果包装的内容没有以适当的方式展示，产品就会被忽略。越来越多的包装设计人在现代国际市场上使用商业摄影。它符合国际市场自助销售的产生和发展，符合顾客要求对产品“真实”理解的心理，符合社会化大生产的要求。使包装设计的画面直观、快速、准确地反映内心事物，在形象、质感、色彩上达到极致，甚至超越原产品。现代技术和日益发达的电子制版印刷技术为包装的视觉传达设计提供了比生动表达事物更高的物质手段，巧妙的设计理念造就了商品的包装。穿衣打扮更有魅力。第四，设计中的抽象画面运用抽象的设计手法来表达香烟、药品、肥皂、牙膏、洗衣粉、矿泉水、调味品、生理盐水等特定商品的内容。这已成为世界现代包装设计的显著特征。富有现代美感、形式感强的抽象图形包装很容易被人们接受。甚至对于一些可以用具象图形来表现的产品，设计师为了追求包装的视觉效果和现代美感的差异，往往会采用抽象的设计。随着科学技术的日益发展，计算机已经广泛应用于各个领域。这些现代技术手段产生或呈现的各种特殊规则和不规则几何图案的特效，具有不寻常的几何形状、不规则的色块、特殊的立体感、深刻的感觉等。利用这种抽象的语言，我们可以用一些既像又不像的视觉效果来创造特殊的视觉效果，形象地表达无线电波、声波、频率、振幅、能量的聚合。从而达到表达商品内涵的“视觉感”，当然抽象图形对包装也有纯粹的装饰效果，但一般都是有一定意义的设计。它的功能不仅给人现代美感，而且创造了一种含蓄的效果和丰富的意境，使人联想到商品，成功地表达了商品的内在含义。五、绘画、漫画、设计中的夸张变形手法随着包装设计，的发展，过去常用的绘画、漫画、夸张变形手法设计的包装是否还有实用价值？特别是今天，随着商业摄影和制版印刷水平的提高，现代包装设计似乎缺乏逼真的彩色照片。绘画的形式似乎已经失去了它的实际用途。但纵观目前世界上的包装现状，包括一些知名品牌的包装，他们仍然在充分利用绘画、漫画和夸张的广阔想象力和表现力，追求商品包装的一些特定主题和个性特征。在国外一些国家，外星人玩具和宇航员游戏机包装中的虚构人物、古代英雄、大力士等形象，不能用摄影等形式表现，只能用绘画来表现。同时，绘画形式不受机械条件、时间和空间的限制，具有各种灵活性，可以高度写实(使用各种绘画类型的写实方法)、简化、夸张。根据商品的内容需求和设计思路的需要，充分发挥设计师的创造能力。而各种艺术手法的表现力可以获得不同的视觉效果。六.设计中的色彩处理当顾客进入商场购买产品时，色彩往往首先映入眼帘。漂亮得体的色彩更能宣传产品，美化环境，陶冶人心。这就是色彩力量的体现。包装色彩的应用与整个屏幕设计的构思和构成密切相关。包装的颜色需要平整均匀。这就是色彩的过滤、提炼和高度概括。要求在一般视觉色彩的基础上发挥更大的想象力。
它是包装艺术的一个特长，是建立在人的联系和色彩习惯上的。同时，包装设计的色彩必须受到技术、材料、用途、销售场所等的限制。包装设计的主色调要根据内容来考虑。可以以商品的固有色彩为出发点，采用加强或削弱、或对比或调和的方法，更好地突出商品的宣传效果，增强商品的竞争力。包装图片以底色为主色处理是很常见的。屏幕上的其他颜色需要根据主色调进行适当的排列，以自己的方式处理色调时不可避免地会出现凌乱的弊病，使主题无法突出，失去整体感。尤其是屏幕上出现对比色时，要注意两种对比色。面积大小不要太一致，纯度或亮度也不要太近，既要达到对比(包括色相、明度、纯度对比)，又要达到统一的感觉。有时候对比色不适合弱化处理时，也可以采用黑、白、金、银、灰等中性色进行磨边处理，既保持了色相的对比，又达到了和谐统一的效果。包装设计的独特性与市场竞争密切相关。在产品推广业务中，除了广告的功能之外，区分产品包装设计与其他产品也是非常重要的，在整个传播中起到非常重要的“自我推广”作用。本质上，包装设计是通过人的视觉传递的。视觉元素和设计语言在世界各地都很流行，随着时代的发展，视觉元素和设计语言的传播水平越来越高，尤其是在文化水平高的国家和发达国家，文字作为广告词的使用越来越少，现代技术使人们能够直接快速地传播图像。一方面，消费者知识面越来越广，生活水平不断提高，使得人们要求选择更多的颜色和品种；另一方面，市场上的商品很多，这让消费者感到不知所措。对于设计师来说，有必要研究如何更准确、快速、简洁地交付包装材料。设计效果要立竿见影，让他们的产品包装能快速“接近”消费者，帮助厂商吸引更多客户。要了解市场上顾客的心理，预测消费者在包装的外观特征上如何区分“这个”产品和“那个”产品，要有能够用视觉元素和设计语言打动人的设计技巧。
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