这是一个很熟悉的故事。在古希腊，国王曾经为他铸造了一顶金冠，但他一直怀疑这顶王冠不是纯金制成的，但他无法判断。于是，国王派人给正在给学生上课的阿基米德打电话，告诉他原因，让他在不损坏王冠的情况下，试着鉴定一下是不是纯金做的，限定三天内回复。阿基米德回家苦苦思索了两天，也没有想出鉴定方法。第三天早上，他不耐烦了，去洗澡。当我脱下衣服泡在浴缸里的时候，浴缸里的水开始溢出来，一下子溢出浴缸，流了出来。这时，阿基米德突然激动起来，大喊一声“尤里卡(希腊语：我找到了)”。他从浴缸里跳出来，忘记穿衣服了。他光着身子在街上跑，喊着“尤里卡，尤里卡(我找到了，我找到了)。”跑到皇宫后，他让国王把王冠拿来，准备了半盆水，找到一块和王冠一样重的纯金。阿基米德先把纯金放在水里，标在水平面上，然后把皇冠放在水里，标在水平面上。根据两次实验的结果，他告诉国王王冠是和其他金属混合在一起的。阿基米德的测试方法后来被称为阿基米德原理。在上面的故事中，阿基米德通过沐浴中突然闪现的灵感发现了阿基米德原理。这个发现过程伴随着情绪的激动，他忘了穿衣服，光着身子跑到街上。由此可见，灵感的出现往往伴随着高度的精神兴奋，有时甚至成为一种疯狂的状态。郭沫若的《凤凰涅柴》也是这样写的：“长诗是在天上分两期写的。当我在学校教室听了半天讲座的时候，诗突然冲击了我，我把诗的前半部分写在了成绩单上。晚上睡觉的时候，对诗后半句的兴趣又来了。我伏在枕头上，用铅笔飞快地写着。我全身有点冷，连牙齿都在打架。”"写《地球、我的母亲》的时候，郭沫若赤脚走在石子路上."有时他会自发地在路上睡着，想和‘地球母亲’真正亲密无间，感受她的肌肤，被她拥抱。“，这简直像疾病一样疯狂。台湾某广告公司创意总监刘先生在为一家冰箱做电视广告时也遇到过这种情况。当时他苦心形成的想法并没有被客户所传递。无奈之下，我一个人来到一家小店里喝酒，一边喝着一杯啤酒，一边想着顾客对创意的不满。”不新鲜，落入俗套”，“不新鲜，新鲜."他边说边想。"老板，来一杯新鲜的。"在这个声音被喊出来的同时，一个创造性的火花在我脑海中闪现。"保持新鲜感，我要出来！”刘先生突然从椅子上跳了起来，抓起服务员托盘里的啤酒瓶，对着房间里的人尖叫起来，在地上跳着舞，然后突然跑了出去。在房间里喝酒的人都被他的表演惊呆了。老板看着他离去的背影，急忙在电话里摁住服务员的手说：“不要打警察局，打精神病院。“刘冉先生回到公司后，他一下子就成了一个想法。图中，一艘渔船正要离开香港远航，但水手忘了解开绳子。随着渔船的启动，缆绳越拉越直。这时观众看清楚了，码头上的系缆柱原来是这个牌子的冰箱。缆绳越拉越直，最后砰的一声被拉了下来。船上装载的新鲜食物跳进了冰箱。随着画外音“保持新鲜”，渔船离开了港口。这个想法立即得到了客户的认可。其实在广告创意过程中灵感闪现的时候，“狂热”并不是真正的狂热，它只是灵感的一种具体表现，是人的精神聚焦于某个对象而产生的一种高度兴奋和兴奋的特殊状态。正如刘树成先生所说：“是有意识的，不是无意识的；是被——意境的任务唤醒的，不是盲目的，不受理智控制的。"
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