(1)注意，任何一个广告主都渴望自己的广告信息被大多数人接受，但是在浩瀚的信息海洋中，谁又能关注到被扫过的图像呢？众所周知，一则广告的成功投放往往首先作用于受众的视觉和听觉器官，引发其心理反应，然后推动一系列心理活动，最后导致消费行为的产生。因此，尽可能吸引消费者的注意力是广告成功的第一步。那么，什么是注意力呢？注意力是心理或意识活动对某些物体的指向和集中，明显表现出人类意识对客观事物的警觉性和选择性。比如一则广告的信息或图片引人入胜，读者就会关注广告的内容，仔细看广告的图片，用心考虑广告提供的信息。注意有两个特点：一是注意的方向性，表现为人的心理活动的选择性，即每时每刻都有选择地将心理活动指向某个对象，而同时离开其他对象；第二种是注意力的集中，即人的心理活动可以持续关注所选择的事物，而对其他事物视而不见。在广告活动中，充分利用注意力的这两个特点，可以使消费者专注于广告对象，而对其他与广告无关的事物视而不见，从而使广告的内容在消费者心中留下清晰生动的印象。(2)两种注意1。无意的注意无意的注意是指事先没有意图，不需要用意志去注意。比如很多人都有“逛街”的习惯，不自觉地注意到什么东西，顺便买下来。无意注意的原因主要有两个，一是外界刺激的影响，二是消费者的主观状态。这两种类型的研究对广告主都有很大的价值和意义。2.有意注意有意注意是有预定目标，需要意志努力产生的注意。在这种情况下，消费者需要在意志的控制下主动集中注意力，直接指向具体的目标。所以，有意关注通常发生在需求欲望强烈，购买目标明确的时候。比如迫切需要购买名牌手机的消费者，会刻意去寻找和收集相关信息，去专门的手机店购买，在众多同类产品中专注于想要的品牌。相对来说，有意注意对广告刺激的要求没有无意注意高。(3)吸引策略1。突出广告刺激的特点。消费者对广告的关注主要是通过无意的关注，这是一种方向性的反映。定向反射是生物体因环境变化而产生的一种反应性反应。所以在一定限度内，物体刺激的强度越大，人们对这种刺激的关注度就越强。但是，不是所有的刺激都吸引同样的注意力，也不是越强越好。最值得注意的刺激有：(1)相对强度刺激。根据条件反射的强度规律，一定限度内的刺激强度越大，引起的兴奋越强。作为一个巨型户外广告，户外环境非常凌乱，公众的注意力不易集中。只有广告的大小足够大，才能引起足够的刺激。(2)变化的刺激。消费者对广告的注意力受刺激活动变化的影响。主动多变的刺激容易引起消费者无意的注意。比如霓虹灯广告不断改变字体和图案，比静态广告招牌更能吸引消费者的注意力。(3)新奇感的刺激。广告作为对消费者的一种刺激，如果新鲜、陌生，就会吸引消费者的注意力。好奇心是人的天性，但不是任何惊喜都能赢。新奇是基于人的理解。要奇怪但不奇怪，奇怪但不生日。(4)对比刺激。
在同一个刺激中突出某些特征，或者加强不同刺激背景下刺激之间的对比，很容易引起注意。广告中经常使用这种对比技术来吸引消费者的注意力。绿色背景，红色主题，红色和绿色是一对反差最大的互补色。这种平面广告通过色彩的强烈对比产生强烈的视觉冲击。2.选择合适的时空位置。以报纸广告为例，是指广告在整个报纸版面中所占的比例以及广告本身的大小。国外一些研究认为，广告屏幕尺寸的扩大会让读者更加关注。广告的时间位置，以电视和广播广告为例，收视率和收听率高的黄金时段播放的广告更容易被消费者注意到。一般电视广告在官方节目播出前播放好，节目结束后再播放。现场广告中，首播和末播效果最好。3.惊喜，所谓的惊喜，就是采用一些既合理又不落俗套的广告设计。这样的广告设计往往能吸引消费者的普遍关注。比如1915年巴拿马世博会，茅台的推广人员故意打破酒瓶，以其行为和浓郁的酒香为产品赢得了足够的关注，收到了良好的广告效果。
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