汽车短视频营销及策略

短视频成为紧随游戏之后的营销“宝”，在汽车品牌推广中占据重要地位。此外，在消费者越来越年轻的基础上，汽车企业只能通过大众化的方式将汽车品牌渗透到消费者心中，这是一种成功的品牌营销。下面，四川艺点意创边肖为您介绍汽车短视频营销。

短视频已经成为汽车品牌营销的优势

1.汽车观众与短视频用户画像高度一致

据统计，短视频用户以男性为主，多为90年代以来，呈现全线市场覆盖的趋势。这不仅在性别和年龄上与汽车市场的受众高度吻合，也符合主要购车者从一二线市场向较低端市场迁移的规律。

此外，根据微播交易平台的数据，汽车品牌现在正在拥抱以短视频为主的社交媒体传播模式，交付比例日益增加。2017年，汽车在短视频交付中的份额比2016年几乎翻了一番。

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这里的“全球营销”是指汽车品牌在营销中针对不同的人群，基于不同的传播需求，在营销周期的不同阶段，通过不仅限于短视频的所有社交媒体渠道进行传播。

这主要是因为目前购车者的特点是多元化的，购车需求是个性化的，整个购车周期很长。消费者从决定购买到实现购买的不确定因素太多，品牌需要在传播模式和营销策略上更加谨慎，以实现对目标人群的“全球”覆盖。

3.KOL筛查应同时“垂直跨境”

除了全球分销，选择KOL进行视频原创或直播也是汽车品牌常用的营销方式。这是因为很多汽车品牌更喜欢从媒体上推出立式车。

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