名人在广告中的法律地位

2020-12-05

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名人虚假广告是指名人参与的虚假广告。名人是一个特定的主体，是虚假广告不可分割的一部分。名人一般是指在某些方面有特长，在公众中享有较高知名度的公众人物，包括歌手、电影明星、体育明星、名模、主持人、各行各业知名专家、名人甚至科学家、政治家等。讨论名人在虚假广告中的责任，首先要认清名人在广告关系中的法律地位：一是名人与广告主的关系；第二，广告中名人的身份。(一)名人与广告主的关系从合同的角度看，名人与广告主属于委托合同关系。根据我国《合同法》第396条规定，委托合同是指委托人与受托人约定由受托人处理委托人事务的合同。在广告法律关系中，名人在广告制作过程中，根据广告主的要求，以广告主或者自己的名义销售商品或者服务，广告主按照合同约定支付报酬，从而形成双方的一种委托关系。名人广告的主要形式是名人以自己的名义向消费者推荐商品或服务，这就是我们所说的广告代言。这种代言行为源于广告主的授权行为，属于民事代理行为的一种。据此，基于委托代理关系和广告主的授权，双方形成委托代理关系。从劳动关系来看，名人和广告主形成雇佣关系。1.雇佣关系是指劳动者根据劳动者的指示和安排，向劳动者提供特定或不特定的服务，劳动者根据其提供的服务支付报酬的权利义务关系。一般来说，雇佣关系的存在要从以下几个方面来把握：一是双方是否有雇佣合同(口头或书面)；第二，雇员是否得到报酬；第三，员工是否提供服务；第四，雇员是否受雇为仆人。后两者是最重要的，事实上决定了雇佣关系的存在。1.名人广告中，名人与广告主之间存在契约关系，名人为广告主的商品或服务提供代言服务，广告主支付报酬。至于名人广告词的内容，往往是广告商提前提供的。名人只是广告主的一个麦克风，他们的行为受广告主的支配和限制。可见名人和广告主之间是有雇佣关系的。当然，基于这种雇佣关系和广告主的授权行为，两者最终形成委托代理关系。(2)广告中的名人身份在广告法律关系中，有消费者、广告主、广告代理人、广告发布者、广告推荐者。名人属于哪个学科？有观点认为，名人应当属于广告主，名人应当承担广告主的法律责任。这种观点显然混淆了广告推荐者和广告主的概念。《广告法》第二条第三款明确规定：“广告主是指以销售商品或者提供服务为目的，设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人”，即向广告经营者、广告发布者、广告推荐者支付相关广告费用的人。在广告中，名人以自己的名义积极向消费者推荐商品或服务。在这方面，名人与“向消费者推荐商品或服务的社会团体或其他组织”并无不同，应该属于广告推荐者的范畴，是与广告主、广告经营者、广告发布者并列的一种虚假广告主体。还有一种观点认为，将《广告法》第38条第3款规定的“社会团体或者其他组织”主体扩大民法意义上的解释，可以涵盖“名人”主体，从而达到追究其法律责任的目的。这种观点在原有的基础上值得肯定

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