品牌有形要素设计

品牌常见的有形元素包括品牌名称、品牌logo、品牌形象代表、品牌口号、品牌音乐、品牌包装。

商标名称

Dawar & Parker (1994)发现，消费者在判断产品质量时，在价格、外观和品牌名称上更依赖于品牌名称。因此，“最重要的品牌建设决策是为你的产品或服务命名，因为在长期的经营过程中，品牌除了名字什么都没有”(Rues&Ries，2002)。Aaker(1991)也说过，品牌名称是企业最重要的资产之一。因此，企业必须重视品牌名称的选择。1.命名原则品牌名称是指品牌中可以用语言表达清楚的部分，也称“产品名称”，如奔驰、奥迪、宝马、大众等。品牌名称是语言走廊中的一道风景，给一个品牌命名也是一门学问，其中蕴含着无穷的奥秘。品牌名称的选择应遵循以下原则。

广元剑阁职业学校历史博物馆设计七佛工茶品牌营销策划蜀道黑牛品牌策划(1)品牌名称要简单。品牌名称要容易说，容易拼，容易读，容易理解。心理学研究表明，人的注意力很难同时容纳五种以上的元素。根据这个原则，品牌名称应该简短，容易发音。此外，心理学家的一项调查显示，人的外部信息83%来自眼睛，11%来自听觉，3.5%来自触觉，其余来自味觉和嗅觉。基于此，为了方便消费者的认知和记忆，品牌名称应该简洁、醒目、易于阅读和记忆。因此，使用长且难以辨认的字符串作为品牌名称是不合适的。比如苹果、IBM、宝马、肯德基、海尔等名字。发音响亮，节奏感强，易于阅读和记忆。

(2)品牌名称要不同。品牌名称应该是不同的，独特的。只有独特性才能帮助品牌脱颖而出，满足消费者追求新奇、厌倦重复的心理。要让品牌名与众不同，首先要突出自己的个性和特色，比如“狗不理”包子，因其独特的个性而易于记忆。品牌要独树一帜，必须坚持材料的普适性，不拘泥于千篇一律的象征性文字；第二，不要盲目跟风；第三，避免模仿和抄袭。比如施乐和埃克森是新造的词，从而创造出与众不同的独特效果。

(3)品牌名称要有意义。意义是指一个品牌名称能和消费者联想到多少信息，一个容易和很多内容联想到一起的词就有很高的意义。词义对单词的记忆有一定的影响。Paivio(1996)等人发现，高意义词的记忆效果优于低意义词。比如“大”可以和“圆滑”、“圆滑”、“显示”等等联系起来，是一个意义很高的词。所以很多汽车品牌都是以“达”命名的，比如“捷达”、“马自达”、“大岳”、“亿达”、“达奇”。一个意义很高的品牌名，也能引起一定的情绪，产生品牌偏好。法国雷诺的mini car twingo本身没有任何意义，但它的发音和字形传达了一种喜悦和嬉戏的感觉，因此受到女性的青睐。

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(5)品牌名称要唤起心理形象。品牌名称唤起心理形象，也叫品牌意象。意象是指品牌名称容易快速唤起心理画面的程度。容易快速唤起心理画面的词是高意象词。形象度高的词容易让人想起所指事物的外观，也容易提取。它们的平均记忆率远高于图像低的单词，所以信息会牢牢地保存在人脑中。形象高的词比较好记，比如皇冠、宝马、捷豹、路虎等等。

(6)品牌名称应该能够在不断变化的环境中延续。品牌名称可以在不断变化的环境中延续，这意味着品牌名称应该是可转换和可适应的。在现代社会，产品的销售已经突破了地域的限制。所以品牌命名不能只考虑一个国家或地区的消费者，必须考虑适应全球消费者。因此，品牌名称必须广泛分析和研究各个国家、地区和民族的习俗和文化传统，以迎合他们的偏好，尽可能避免他们的禁忌。比如，为了打造一个能被全世界消费者接受的品牌，EXXON动员了心理学家、社会学家、语言学家、人类学家等专家。历时6年，耗资1.2亿美元，调查了55个国家和地区，编制了约1万份计划，最终将产品命名为“埃克森”。2.品牌名称的类型根据兰德拉协会对品牌名称的分类，品牌名称的类型主要包括以下几种。

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1847年，菲利普莫里斯在伦敦邦德街开了一家烟草销售店，30年后发展起来

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