(1)色调的含义
单一颜色与其他色块不相关时，就没有美丑之分。色彩之美不是孤立的，而是存在于各种色块之间的相互对比与和谐之中。色彩之美是色彩关系协调统一的整体美。比如从锡管中直接挤出的纯红颜色，放在一个完整的画面中很难看，因为破坏了原图中形成的色彩关系的协调性；相反，从调色板上刮下来的“脏”色，把它放在一个合适的颜色关系中，就变成了漂亮的灰色。由此可以说，色相是屏幕上各种色块形成的相互适应关系。其中一个含义是指画面色彩之间形成的总体趋势，另一个是指画面矛盾色彩之间形成的总体平衡。
色调解读误区：第一，当观者把一个蓝色的玻璃放在眼前看自然风景时，就形成了蓝色色调的画面，因为画面上所有的颜色都加入了蓝色的成分。这种说法无法解释对比色的多彩色调关系，把色调的意义引入了单调狭隘的死胡同。第二，盲目追求自然色彩表达的“准确性”。其实所谓的准确是相对的，绝对的准确是不存在的。刻意模仿自然色彩，找不到自然色彩客观存在的和谐美感。
一个合格的包装设计教师应该具备处理极端色调的能力，即有序协调地处理复杂混乱的色彩关系，丰富多变地处理枯燥单一的色彩关系。
大山镇菌类包装设计粟裕大闸蟹礼品包装设计方案广济农业武都花椒蜂蜜包装设计(二)色彩对比与协调
(1)相似颜色的调和
相似的颜色是指颜色环上连接的相同颜色，如红色、黄色和蓝色.相似的颜色属于同一个色相，颜色没有矛盾，只有明度和纯度的区别。设计采用同色系，带来简约柔和的美感。在设计时，要注意增加亮度和纯度的对比度，在单一颜色上寻求变化，使画面丰富而有吸引力。
相邻颜色的和谐
相邻色是指色环上相邻的两种颜色，如红色和橙色、橙色和黄色、黄色和绿色.相邻的两种颜色都含有相同的颜色成分，具有相似色调相互融合的特点，同时又含有不同的色差。在设计中使用相邻色调是最简单最方便的，颜色之间容易协调，有冷暖关系的对比，统一中充满变化。
对比色的和谐
对比色是指在色环上呈180度相对的两种颜色。对比色又叫补色或补色，颜色属性差异极大，最难协调。在设计上，重点是缓解各种色块之间冷暖对比的矛盾，达到新的平衡点。其中一种处理方法，面积对比法，就是把红、绿等矛盾的颜色放在一起，其中绿色占据了绝大部分的屏幕面积，而红色只占据了很小的面积，所以双方不能“打”。这就是“绿树成荫，一点点红”的对比和美感的原因。第二种处理方法，纯度对比法，削弱了两种或一种相反颜色的纯度，有效缓解了两种色块之间的冲突。第三种处理方法，中性颜色缓冲法：中性颜色是指没有冷暖倾向的非颜色，如白色、黑色和各种颜色倾向不明显的灰色。中性颜色可以和任何颜色和平相处，因为它在颜色上没有冷暖倾向。利用冷、暖色块之间的中性色彩穿插，可以将矛盾的色块分开，防止冲突。这三种方法可以根据设计要求选择使用。如果在设计和应用中处理得当，对比色调会产生强烈的视觉冲击。
三元金耐精营养饮食包装设计农产品笨鸡笨蛋包装设计野生山珍产品形象包装设计(3
亮度对比是指颜色的明暗对比，亮度对比是如何处理黑、白、灰之间的关系。如果屏幕上的色块亮度太接近，会让人觉得没意思，但是如果屏幕上的色块亮度对比度太大，就会导致混乱。在屏幕上各种色块的对比关系中，黑色是最深的颜色，白色是最亮的颜色，黑白之间有无数深浅不同的灰度。包装设计应充分利用深色、亮色和中间色不同明度色彩的组合和搭配形式，随意表达各种明暗构成关系。
(4)纯度的比较与调和
纯度是指颜色所包含的灰色和新鲜度，也称为颜色的饱和度。一般来说，锡管中的原色饱和度很高。当添加白色、黑色或其他颜色时，原有纯度发生变化，添加成分比例不同，导致颜色变化丰富。如果画面上各个色块纯度过高，会使画面杂乱无章，反之纯度过低，会使画面缺乏精神。根据画面构图和设计定位的需要，包装设计应合理组织灰色和亮色的比例，以满足包装设计的视觉审美要求和消费者的心理偏好。面向儿童的包装设计应该使用颜色纯度高的亮色块，因为儿童对颜色的反应很幼稚，他们无法识别复杂的颜色，他们对颜色的心理反应很简单，直观的亮色可以吸引儿童的注意力。面向男性消费者的包装设计，大多采用冷静的中灰色系统，因为男性普遍不喜欢艳丽的颜色，认为艳丽的颜色会让人觉得轻浮。而女性消费者更喜欢柔和鲜艳的色彩，最能体现女性复杂多变的审美特征。不同的主题可以通过不同的色彩纯度对比和关系来表达，以满足不同消费者的审美心理需求。
凉山燕麦面条包装视觉提升方案好平白一苹果包装盒设计珠海鄂焕礼盒包装设计
下一篇：自助餐厅营销策划
2214
津公网安备12011102001606
