成都海报设计的功能

一、海报设计的信息传播功能

传播信息是海报，尤其是商业海报最基本、最重要的功能。其传播信息的功能首先是说明商品的性能、规格、质量、质地、成分、工艺、特点、用途、保养和修理，介绍劳务的内容(包括饮食、摄影、洗染、酒店、理发、洗浴、旅游等)。)。如果这些商品信息不能有效地传递给消费者，消费者就不会采取购买行为。海报作为一种有效的广告形式，可以起到传递商品信息的作用，使消费者和生产者都可以节省时间，快速及时地解决各种需求问题。其次，商业海报传播信息的功能也体现在商品变化的通知上。在当今时代，一个新产品的出现必然伴随着大规模、高密度的广告宣传活动，使消费者打破原有的思维习惯，对新产品采取积极的态度。如果对产品进行改进或更名，产品的价格变化，甚至产品包装、销售渠道、销售手段等的变化。可以通过海报通知消费者。

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竞争作为市场经济的一个重要特征，对企业来说是一种挑战，也是一种动力。现在企业之间的竞争主要表现在两个方面，一是产品内部质量的竞争，二是海报宣传的竞争。海报作为一种有效的广告媒体，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，有利于竞争。比如过去北京地毯在美国的销售一直不景气。为此，北京地毯进出口公司与一家美国广告公司签订协议，耗资20万美元。大量照片和海报在美国进行宣传，赢得了美国消费者的信任。

第三，海报设计的社会功能

一些消费者的需求处于潜在状态。企业不刺激他们，就不可能有消费者的购买行为，他们的产品也就卖不出去。海报作为刺激潜在需求的有力武器，不容忽视。改革开放以来，洗衣机、冰箱、电视机、录音机、录像机、空调、家用电脑等家电在各种广告(包括海报)的刺激下进入普通人的家中，改变了旧的生活方式，提高了生活质量。再比如，按照过去的传统习俗，中国人不喝营养液和可乐饮料，但是在中外厂商的频繁宣传和刺激下，这些产品已经渗透到中国的千家万户。中国是一个13亿人口的大市场，消费需求稍有变化就会给企业带来不可低估的巨大影响。

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海报设计旨在促使人们做出反应和行动，其根源在于满足消费者不同的消费心理，如实事求是、追求名誉、追求美丽和自尊。设计师必须对海报设计的战略和表现有新的想法和理解，这样才能进一步发挥海报设计的作用

1.观察法

观察是心理学的基本方法之一。所谓观察法，就是在自然条件下，有目的、有计划地直接观察研究对象的言行，从而分析其心理活动和行为规律的方法。观察法的核心是根据观察的目的确定观察的对象、方法和时间。观察记录的内容应包括观察的目的、对象和时间，以及被观察对象的言行、表情和动作的质量和数量。此外，还有观察者对观察结果的综合评价。观察法的优点是自然、真实、简单易行、成本低。缺点是只能被动等待，当一个事件发生时，只能观察如何从事活动，无法理解为什么要从事这样的活动。

2.面试方法

面试是通过面试者和被面试者之间的交谈来了解被面试者的动机、态度、性格和价值观的一种方式。

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问卷法是预先拟定要了解的问题，列出问卷让消费者回答，通过对答案的分析和统计研究得出相应结论的方法。问卷调查的方法包括：开放式问卷、封闭式问卷和混合式问卷.它的优点是能在短时间内有效收集大量数据，缺点是受教育程度和认知水平的限制。

4.实验法

实验方法是一种有目的的方法，诱导受试者在严格控制的环境中产生某种心理现象或创造某种条件，从而进行研究。

5.案例分析、抽样调查、投影、心理描述等。

第五，海报设计的审美功能

海报作为一种“说服”的形式，一定不能用一些强制性的理性说教来对待读者，而应该先让读者感到愉悦，再让读者被诱导接受海报宣传的意图。因此，现代海报非常注重审美效果。具体来说，海报的审美功能表现在三个方面。

第一，海报生动活泼，经常有插图，容易引起消费者的注意。

其次，海报设计语言经过艺术处理后一般都比较简洁，所以容易记忆，形成牢固的印象。

梅州优乐果包装盒设计五香五香全谷产品包装设计全羊牛奶利乐包和外盒包装设计三、海报在发挥说服功能时，通常是通过软说服而不是强行灌输来进行的，因此消费者很容易被他们的想法在心理上同化。

海报直接服务于实用功能的时候，从根本上取决于使用价值。但海报本身不是商品，其概念价值大于物质价值。在表现形式上，它们介于应用艺术和纯艺术之间，它们可以通过纯艺术表现的方式创造图像，在表达海报主题的深度和增加艺术魅力和审美效果方面表现出色。

海报美的形式取决于各种功能，由功能决定。因此，要把握招贴广告的审美特征，就要考察海报设计的各种功能

(1)真实性

海报的美根本就是真理。在真实的基础上，海报设计越美化，越能获得美感。如果夸大，甚至欺骗消费者，越美化越恶心。

(2)引人注目

海报设计能否吸引消费者的注意力是关键，但一定与商品的使用功能有关。老师巧妙运用，可以吸引路人的注意力。

(3)要使海报脱颖而出，还必须注意信息传递的心理特征，突出海报设计的科学性

在正常情况下(如晴天、人走路)，人们接收的海报设计信息量约为25比特/秒(比特——信息单位)。可口可乐海报设计只有几个字的品牌名称，信息量只有10位/秒，远远低于正常的信息接受度。这是因为设计师考虑到美国人出门一般都带车，乘客收到的信息量肯定比行人少。正是设计师仔细考虑了这个问题，才使得他设计的海报给观者留下了强烈的印象。国外广告心理学家卢克做过这样一个实验，显示读者对于6个字以内的广告标题的记忆率为34%，对于6个字以上的广告标题的记忆率仅为13%。这些问题都是海报设计老师应该考虑的。总之，关于海报设计的信息应该简明扼要，适可而止。

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为了达到良好的审美效果，海报广告必须重视各种艺术表现手法。比如在海报语言的艺术处理上，要力求准确、生动、精炼，注意其生动性。海报文案要根据不同的需求采用不同的体裁，一般分为两类：强调理性诉求的文案和强调感性诉求的文案。理性诉求的文案是通过“以理服人”的方式说服消费者，如介绍、新闻、讨论、问答、证明等；情调要用描写式、幽默式、小说式、戏剧式、诗歌式等写法。在海报广告的画面处理中，应根据传达商品信息的不同需求，采用不同的表现手法，包括写实、对比、夸张、寓言、类比、漫画、系统、传统装饰等。

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