品牌的定位与规划

品牌价值定位模型品牌价值必须引起消费者的共鸣，引起与竞争对手的差异，体现企业能做什么，想做什么。因此，战略品牌分析可以帮助运营商了解消费者、竞争对手和品牌本身(以及品牌背后的企业)。

消费者分析不仅要听消费者说什么，还要了解语言背后的真实行为。创造性的定性研究在这方面往往很有启发性。另一个问题是如何定义细分市场来推广品牌战略。因此，品牌经理应该发现真正有影响力的子群体，并了解这些群体的规模和能量。

竞争对手分析通过调查当前和潜在的竞争对手，确保品牌战略能够差异化，传播活动能够以有效的方式脱颖而出。把握竞争对手的实力、战略和市场定位，可以促进对品牌建设的深度思考。

自我分析可以发现一个企业是否有足够的资源、实力和决心去打造一个品牌。自我分析不仅要了解一个品牌的历史和现实形象，还要了解它在品牌建设过程中的优势、局限性、策略和积累的经验。总而言之，一个成功的品牌战略必须抓住品牌的本质和企业的灵魂。品牌价值定位就是找到目标消费群体心目中的制高点，也就是我们通常所说的找到市场感。

渔人传奇鱼调味品牌策划汤宇果酒LOGO和包装设计约克空调品牌官网建设品牌策划系统品牌策划系统主要是制定品牌概念和视觉识别系统，这是品牌建设的核心内容。

品牌定位的任务是主动与目标受众沟通品牌识别的内容和价值取向。所以品牌定位要表现出不同于竞争品牌的优势，体现出品牌最直接的传播目标。

品牌识别和品牌定位完成后，下一步是制定品牌创建计划。有一种普遍的误解，认为创建一个品牌只是广告。其实广告在这个过程中的作用是有限的。品牌的创造依赖于各种媒体，如推广、宣传、包装、直销、旗舰店、网络、赞助活动等。传播活动涉及品牌与受众接触的各个方面，包括产品设计、新产品投放和分销策略等。

其中一个问题是选择哪种媒体打造品牌最有效，企业不能完全把决策权交给广告代理商；另一个问题是如何巧妙地制定沟通策略并实施，使沟通活动能够起到带头作用，与众不同。

习水县东皇镇四平社区党建示范点设计效果图；博宏建筑工程公司品牌形象宣传与设计；平100品牌全案策划战略分析：品牌概念的形成和品牌规划的实施是品牌价值规划模式的三步曲。但是在实践中，并没有必要一步一步地遵循这一点。很难脱离战略的实施。广义上说，实施制约着战略，但也能验证战略的可行性。为了测试该策略是否是最佳解决方案，品牌工作人员可能必须开始探索性地实施该工作。

品牌识别

品牌识别是品牌战略家希望创造和维持的联想，能够唤起人们对品牌的良好印象。这些关联意味着企业成员对消费者的某种承诺。因为品牌认知度是用来推动一切品牌创造的，所以它的内容一定要深刻而广泛，而不仅仅是一个广告口号或者一个定位解释。

认识到这一点，品牌识别的方向是帮助品牌建立与消费者的关系，这可以通过功能性、情感性或自我表达兴趣表达一定的价值取向，或者为受托品牌提供信用来实现。比起直接提供一定的价值导向，受托人的作用更重要的是为受托品牌创造信誉。

这里从品牌作为产品(产品范围、产品特征、质量/价值、使用体验、用户、原产国)、品牌作为组织(组织特征、区域或全球)、品牌作为人(品牌个性、品牌/消费者关系)、品牌作为符号(视觉形象/标志、品牌历史)四个方面对品牌识别的12项进行分类。虽然每个内容都和一些品牌有关，但其实并不是所有品牌都会反映全部12个内容。

广元剑阁职业学校历史博物馆设计梅山双创文化氛围设计嘉信国际旅游品牌推广策划

还需要注意的是，品牌识别的框架包括核心价值、延伸价值和品牌本质。一个典型的品牌识别需要612个方面来充分说明品牌的内涵。这么多内容显然太复杂了，所以确定核心识别，也就是品牌识别最重要的部分，明确中心任务，会起到事半功倍的效果。核心识别的每一个方面都要体现组织的战略思想和价值观，至少有一个方面要引起与其他品牌的差异，引起消费者的共鸣。当品牌用于新的产品和市场时，最有可能保持核心价值。如果人们根据核心价值来认可品牌，这场战斗就胜利了。

核心价值观不仅是消费者关注的焦点，也是企业关注的焦点。比如Mobil，就是领导、合作伙伴、信任的意思；土星意味着世界级的汽车，他们像朋友一样尊重客户。这些核心价值观比完整的扩展识别更便于在组织内外传播。

延伸价值包括除品牌核心之外的品牌识别的所有要素，应该进行有意义的分类。核心价值一般是对品牌的简明概括，但简明也会导致内容的模糊。因此，延伸价值具体完整的内容，对品牌价值的实现大有裨益。延伸识别中还有一些元素(如品牌个性)不能恰当地归类为核心识别，但它们非常有价值，不容忽视。

刘玲油气公司党建室设计成都地铁党群纪检监察岗位文化建设设计水电五局三分局党建室改造设计

上一篇：品牌形象设计主要内容

下一篇：户外广告的表现形式