英国国家海事博物馆新品牌形象欣赏

1970-01-01

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位于英格兰格林威治（Greenwich）的国家海事博物馆（National Maritime Museum ，NMN) 于1937年开馆，是世界上同类主题最大的博物馆，也是英国其中最受欢迎的博物馆之一。在该海事博物馆周围，还有格林威治天文台（Royal Observatory），女皇之屋（The Queen’s House）——该屋历史上为皇家用地，并且有多个女皇在此居住过，被誉为英国历史上第一座古典建筑。比来，这三个地方都迎来了同一个品牌新形象，新形象由英国伦敦的Someone设计公司设计。

左为旧标记，右为新标记

格林威治，虽然你没有去过，但每个人都很熟悉了，电脑或手机中设时间都会有一个GMT（Greenwich Mean Time)，本地为本初子午线经过地点，所以以此地为一个标准时间。

本来这三个地方的旧标记

按照设计公司资深设计师Karl Randall所述：

我们希望通过一个溅起的大水花来反映博物馆的形象。所以我们采用了21世纪的图像处理技术，通过计算机合成图像及电脑三维动画技术（CGI ），使我们能够有机会创造一个如此富生命力的形象，该品牌形象灵活及充满变化，使它无论何时都具有很强的适应性。

而设计公司的合伙人David Law则说到：

我们创造了一个充满个性的“水花”，通过颜色的改变来呼应这三个地方。蓝色用于海事博物馆，金色用于女皇之屋，紫红色则用于天文台。

标记最有趣的地方在于每个人看的东西都会有所不同。有此人会看到一个皇冠，有些人会看到一艘船，或者一个星星。由于我们在处理标记细节时反映了这些不同的形象，所以你第一眼会看到水花，然后过一下你或许会看到其它一些东西，就象不雅看天空的一朵白云。

我确实看到皇冠及星星，但实话说我不知那艘船在哪里。 SomeOne设计公司的作品我们已经领教过，上一次的欧洲之星形象重塑，其实也可以看出与这个项目的一些相似之处。即在背后的技术制作中采用了图像合成及三维技术来创造一个富立体感及冲击力的形象。通过水花、皇冠及星星等元素，确实非常巧妙地呼应出此次品牌形象所涉及的三个地方，从概念切入上来说非常不错（但也说不到非常独特的地步，因为这个形象是挺常见的），问题只是是否必然要去到这么多特效的地步。这种效果无疑与传统标记比拟，标记感是弱化的——花费如此之多的精力来产生这种特效，是否品牌冲击力的效果就必然加倍？

实际上，这是一个很微妙的问题，我本身会认为它过于逼真了，反而弱化了。为什么这么说，因为逼真的水花图片满街都有，我随便在图片素材网就找到以下几张：

传统的标记会与真实保持距离，希望通过提炼主要的特征来表示一个真实的东西，这种距离反而强化了标记的形象，增加了形象的延伸性，拓宽了标记的空间。这种思考标的目的使到标记会往简洁的标的目的前进，如随手举个例子，我们都非常熟悉的世界自然基金会的标记（Angus Hyland 设计）：

还有同与海有关的博物馆的标记： New Bedford 捕鲸博物馆（Malcolm Grear 设计，2000年），这个标记在很多介绍标记的书中都出现过。

源于真实，高于真实，使象包罗上面WWF的标记成为了经典。我们无法想象一只逼真的熊猫是否有目前这个形象的冲击力。你可能会说，SomeOne也提炼出了很多东西，如皇冠，星星，但实际上你看到上面所举的那些素材图片，你就已经会发现：真实的水花本身就有这种感觉。

一言而蔽之，我惊叹于他们的图像处理技术及其中所作的种种努力及尝试，但就仅仅站在一个标记的角度来说，我本身略有保留。我也不认为本身是一个保守的人，因为我还没有去问“这个标记是否适合传真”这些愚蠢的问题，我只是认为传统的标记的表示手法目前还没有去到过时的地步。