颜色是对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。日本科学家发现，人对颜色的注意力占人视觉的80%左右，而对形态的注意力只占20%左右。因此，颜色在包装设计中起着重要的作用。颜色可以分为原色、中间色、多色和互补色。它的三要素包括色相、纯度、明度。各种元素有不同的属性和意义。色调是指颜色的外观特征和相互差异。基本色调包括红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色和紫色，它们具有不同的波长。当它们作用于人的视网膜时，人会感觉到不同的颜色。其中，红光、橙光、黄光波长较大，对人的视觉影响较强，而蓝光、绿光、紫光波长较小，影响较弱。色调可以反映事物固有的颜色和温暖。纯度是颜色在质量方面的定性指标。亮度是指颜色光对人眼的刺激。面对不同的颜色，人会有不同的心理反应，比如温度、亮度、严重性、强度、距离、膨胀、收缩等的变化。
包装设计梅州有乐果水果包装盒的设计：渔夫传说中的鱼调料；包装设计商品包装的色彩设计应与商品的属性相匹配。色彩设计应该使消费者能够将商品的特征和性能联系起来。需要强调的是，无论什么颜色，基本出发点都应该是与商品内容相匹配。根据包装的颜色，消费者可以想到包装中的产品，例如，绿色可以反映罐装青豆，橙色可以反映橙汁。如果违反这种做法，可能会误导消费者，不利于商品销售。比如用一个黑色的瓶子装矿泉水，消费者很难从黑暗的包装里接出晶莹剔透的矿泉水。在颜色科学中，这种反映商品属性的颜色被称为图像颜色。图像色彩的应用应遵循恰当、生动的原则。
一般来说，红调的意思是热情、热情、奔放，多用于化妆品、食品；蓝色调安静、凉爽、平静，可用于泳装、水上运动器材、冷饮、夏季背心、风扇、冰箱等。将蓝色运用到五金机械电器上，也能给人一种清新的感觉。此外，医院卫生用品也可以使用蓝色调；紫色调高贵、典雅、神秘，常用于高档化妆品、首饰、礼品；黄色宜人、活泼、丰富，用于包装纺织品时让人感觉温暖。但是需要指出的是，图像颜色的使用并不是一成不变的，死板的。如果能因地制宜，灵活创新，可能会“弹回琵琶，再创新意”，收到意想不到的好效果。比如某公司用蓝色调包装月饼，让消费者想起了中秋明月的美景，从而萌发了购买和食用月饼的欲望。
三源抗金营养饮食包装设计新沂茶园茶包装设计广济农业武都花椒蜂蜜包装设计归根结底，商品包装应该能够满足消费者的审美需求，表达消费者的情感诉求。只有用色彩反映和诱导消费者的好感，才能激发他们的购买欲望。一项英国市场调查显示，家庭主妇去超市购物时，由于精美包装的吸引力，通常会购买超过预算的45%，这显示了包装设计的巨大魅力
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