品牌命名的方法研究

在营销活动中，名字比其他因素更具有永久性。包装、价格和广告的主题通常比名称更容易改变。在给一个品牌命名的过程中，无论是提出一个备选名称，还是从中进行选择，程序都要尽可能系统、客观。无论是谁从事这项工作，都需要找出备选方案，按照一系列标准来评价最佳方案。

一、成功品牌的特征

(一)易于识别和记忆

(二)隐含产品类别

(3)配套标志和标志

(注：logo是与品牌相关的视觉对象，通常简称为吉祥物。其实几乎可以是任何东西。比如桑德斯上校，中国孩子喜欢叫他肯德基爷爷，还有那个因为动力充沛而一直拿冠军的金霸王电池的兔子，甚至还有百威啤酒的蚂蚁，著名的可口可乐玻璃瓶造型，以及存在于每个人心中的“万宝路世界”。标记本身可以创造认知，触发联想。logo可以理解为一种持久的广告语言或口号。(

嘉信国际旅游品牌推广策划成都树德实验中学沙河校区巨石博物馆设计丹山雪芽品牌设计策划(4)引发公司渴望的品牌联想

(五)不同，并能受到法律保护

二、品牌名称的选择过程

(一)提出替代方案

在提出替代名称列表之前，你应该知道哪些单词或短语可以描述产品。比如一家音像租赁服务公司，为客户提供选择和送货服务，现在给它起了个名字。可用参考词列表可能包括：快速、传递、广泛选择、方便、轻松、友好、电影、视听、租赁、能力、家居选择、捷运、目录订购等。这个列表可以通过对目标客户的word联系人调查进行扩展，比如“音像MRT”或者“电影快递”。

此外，任何一组描述事物的词语都可以作为备选名词的来源，如：动物——美洲虎、灵狮、小猫、植物——橡树、红玫瑰、人物类型——少女、船夫、形容词——迅捷整洁等。这些话可能会给品牌带来某种隐喻。隐喻是用表达某种意义的词或词来表达一个概念，隐含着两个概念的相似性。隐喻是表达复杂思想的一种非常简洁的方式。

当然还有一种命名方式，就是使用不做任何联想的名字，比如柯达、TCL。

总之，在选择品牌名称时，应考虑以下几点：

德格县退伍军人之家设计与文化建设刘玲油气公司党建室设计彭山葡萄节营销活动策划(1)你选择的公司名称要标明稳定、诚信；

(2)如果可能，您的产品名称应包含与产品相关的词语；

(3)避免使用带有负面形象或含义的产品名称；

(4)如今的宜人品牌名称普遍表现良好。

英国联合利华公司的力士是当今世界上最著名的肥皂品牌。力士品牌之所以风靡全球，是因为它利用大量的国际电影明星来做广告，树立品牌形象。此外，品牌名称优雅高贵的含义也对其发展起到了很大的促进作用。可以说，力士前期的成功，完全取决于其出色的命名创意。

19世纪末，丽华公司向市场推出了一种新型肥皂，并在一年内先后采用了猴子和阳光作为品牌名称。前者与肥皂无关，不伦不类，有不洁联想。后者虽然有所改进，但仍属于刻板印象。第一年，肥皂市场一直不景气。1900年，该公司在利物浦的一名代理人提出了一个令人耳目一新的品牌名称：力士(Lux)，并立即得到了公司董事会的批准。更名后，产品销量大幅增加，迅速风靡全球，很快成为世界知名品牌。虽然肥皂本身并没有太大的进步，但是力士给商品带来了很大的好处。力士是一个近乎完美的品牌名称。是西方国家的经典拉丁字母品牌命名，受到业内人士的高度赞扬。几乎可以满足优秀品牌的所有优势。首先，它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在大多数语言中发音相同，容易传遍世界。其次，来源于古典的奢华，有优雅高贵的意味；同时在拉丁语中是“阳光”的意思。作为一个香皂品牌，让人联想到明媚的阳光和健康的肌肤，甚至让人联想到夏日海边度假的浪漫心情。此外，它的发音和拼写下意识地与另外两个英语单词Lucky和奢侈品联系在一起。不管怎么解释，这个品牌名称对产品的优秀品质起到了非常好的促进作用。它本身就是一个绝妙的广告词，但它的中文名力士却从未像英文名一样辉煌过。

浩平100品牌案例策划史圣云图科技公司文化墙设计浦江县尚云春竹射击节H5与小游戏开发(2)好记吗

品牌名称的一个重要方面是它的可识别性。能记住吗？如果名字不寻常，有趣，有意义，有感情，容易发音拼写，含有视觉形象，对记忆和认知都会有帮助。通常，品牌名称应该简单、清晰、朗朗上口。心理学和消费者行为的大量调查表明，记忆力可以通过以下因素得到增强：

(1)如果一个名字与众不同或者与众不同，可以吸引注意力，增强人的好奇心。作为女性香水的品牌名称，“查理”相当独特。

(2)如果一个名字包含了一些有趣的东西，比如押韵、双关、幽默、俏皮等。它的记忆可能增强了：可口可乐的名字闪着利息，腾讯QQ也是？

(3)如果一个名字可以设置一个特定的图像或图片，比如苹果电脑、彪马球鞋。一般认为，更具体的视觉图像比抽象概念更容易获得记忆通道，因为视觉图像提供了更多更强的联想。

(4)如果一个名字有意义。一项研究表明，如果名字表达了某种含义，它的记忆就会增强，比如立白、潮牌洗衣粉等品牌名称。康柏(Compaq)品牌来源于个人电脑行业最重要的兼容性和质量，字母作为活页纸生产公司的产品品牌名称比经济更合适。

包装设计；唐瑜果酒LOGO及王迪酒业品牌形象策划树德中学沙河校区LOGO设计(五)如果一个名字有感情色彩。著名的搜索引擎Google将其中文名称命名为“Google”。谷歌对它的解读是“谷歌是播种和期待的歌，也是收获和喜悦的歌。以谷为歌，象征着丰收的喜悦，也表达了一种勤奋求实的态度，以及对回归自然的向往。它还想传达中国人民对幸运和吉祥的期望。”

(6)如果一个名字简单，就像上面说的力士香皂，索尼电子也是。一个名字越难拼写和发音，就越难被记住和使用。

(3)是否暗示产品类别

品牌名称在顾客对产品类别的认知过程中往往起着重要的作用。“农夫山泉”和“农夫果园”被认为是健康的天然饮用水和果汁饮料。当然，一个名称越是描述某种类型的产品，就越难将这个名称扩展到其他产品。当娃哈哈品牌拓展到童装领域，消费者更容易接受，但要把娃哈哈白酒推向市场却不是那么容易。

(4)名称是否与logo和logo有关

符号和标志是命名过程中的重要考虑因素。有些名字，比如鳄鱼，隐含着强大的标记，而其他描述不佳的名字则达不到这样的效果。

纽约苹果银行提供关于苹果的联想：有益而简单的——暗示着一个友好、有趣、与众不同的银行，它还与公司logo(苹果)、logo(我们为你好)和促销广告标题(请从我们的分行拿走你的收获)合作。

成都市树德中学沙河校区雕塑设计与安装：叙永县后山茶品牌营销策划：四川任静律师事务所党建文化建设(五)是否蕴含理想的品牌联想

本田的思域品牌意味着满足市民意愿，油耗更少，适合在城市驾驶。飘柔和空客的品牌含义分别提醒人们软毛、安全和舒适。汉字内涵丰富，底蕴深厚。美加净个人护理用品、康佳彩电、吉利汽车的品牌名称都蕴含着丰富而美好的含义，其中有些是产品功能的隐喻，对市场发展有很大帮助。

确定候选名字建立的品牌联想，可以选择一定数量的目标听众进行词汇联想调查，可以对他们朗读候选单词，也可以在屏幕上打出名字，询问他们的想法。理想的联想应该是真实可信的，舒服的，不会给人一种虚假的感觉。

(6)名称是否唯一，是否受法律保护

品牌名称要有独特的个性和风格，不要与其他品牌名称混淆，这样才能充分发挥品牌名称的独特魅力，给消费者以鲜明的印象和感受，同时更容易通过商标注册获得法律保护。可口可乐作为世界知名品牌，为了避免品牌侵权，尽了最大努力寻求世界范围内的法律保护，但仍然无法阻止百事可乐和非常可乐使用“可乐”一词。

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