图形视觉语言在品牌终端展示设计中的应用
在以往艺术设计专业的分类概念中，品牌商业空间的终端形象设计往往被认定为空间设计教师的工作范畴。事实上，空间设计教师在此类项目中也面临着平面设计如平面设计、图形应用、色彩选择等，因为他们是图形视觉语言在商业空间中的应用。从空间设计，品牌商业的一些精彩案例中，我们可以感受到空间设计，大师对图形视觉语言的立体阐述，用色彩和简单的图形营造出简单而活跃的空间氛围，从而达到功能和形象的完美结合。品牌商业空间的终端形象设计属于平面设计系统中的VI(视觉识别系统)设计项目，以科学理念为基础，以艺术为表现形式，是一种精神与物质并重的人造环境的理性创造活动。既要注重空间的划分、功能的体现、施工技术的标准，又要注重平面视觉语言的运用，如文字、色彩、图形符号等。文字是一种抽象的视觉语言，色彩是最容易也是最吸引人的视觉语言，而图形可以使语言信息更加简单、清晰、准确。整合平面视觉语言的这三个要素，并在空间设计灵活运用，可以使商业空间更具表现力和吸引力。可见，品牌商业空间的终端形象设计涵盖了平面视觉语言表达的各种元素，强调特定的商业空间框架和二维环境视觉设计。一、文字在品牌商业空间终端形象设计中的应用。文字是人类思想感情交流的必然产物。在现代视觉传播领域，文字是构成信息的基本要素。文字设计既要符合视觉审美规律，又要有鲜明的视觉形象，才能在传递文字信息时获得最佳效果。文字可以与版面中的其他元素建立交互界面，成为传达信息、深化概念不可或缺的视觉元素。它是集交流功能和情感形象功能于一体的视觉表达符号，是平面设计中最直接、最清晰、最快的信息载体。
商业空间设计，体现了人物的设计和运用，如企业标志设计、产品包装设计，海报、海报设计，大厦空间设计等。文字作为环境空间中的重要标识符号，广泛应用于品牌终端展示形象中，其中最重要的是企业标准文字的应用。企业标准词是指为表达企业名称或品牌而设计的字体，包括企业名称标准词和品牌标准词的设计。企业标准字体是企业识别系统中的基本元素之一，被广泛使用，如品牌标志、门面招牌、广告海报、形象墙、面旗、导向系统、产品包装、展示道具等。标准词语有明确的解释，可以直接向受众传达企业或品牌，与视觉和听觉同步传递信息，达到强化企业形象和品牌号召力的目的。
品牌商业空间终端形象设计中使用的文字应具备以下设计原则：一是简洁、易识别、易记忆；二是能准确传达品牌信息；第三，图文搭配要协调；第四，文字与背景颜色对比强烈，有视觉冲击力；第五，文字设计要与整体环境相协调，能给空间增添美感。二、色彩在品牌商业空间终端形象设计中的应用在品牌终端展示形象的设计中，有很多可以利用的平面视觉因素，如形状、质感、色彩、光影等，其中色彩是最简单有效的设计元素。色彩可以在形成形式美的手法上注重协调与对比的统一，体现设计师在展示过程中希望达到的最终构思和最终效果，也可以传达更多的信息，体现更多的企业文化。同时可以唤起顾客的新鲜感，减少视觉和心理疲劳。在保持终端展示空间环境色彩整体统一的前提下，突出色彩的个性化特征，增强品牌形象的风格魅力和感染力。目前，品牌终端展示的色彩往往选择企业的标准色和辅助色，以达到品牌视觉形象的统一。企业标准色是用来象征企业或产品特征的指定颜色，是标志、标准字体和宣传媒介的特殊颜色。
在企业信息传递的整体色彩规划中，具有清晰的视觉识别效果，因此具有在市场竞争中取胜的情感魅力。用于招牌门面、形象墙、柜台、展示架、商品包装及建筑结构的墙面、柱面、地板甚至顶面的标准颜色，均具有统一而独特的颜色。在不破坏企业标准色彩体系形成的整体氛围的情况下，恰当的添加和合理使用辅助色彩体系，可以丰富展示设计的空间层次，强化和激活企业的概念，如展示货架、家具、接待台等。被设计成标准色，而其他辅助色处于从属地位，整个商业空间将形成一个色彩多样、统一、相互关联的空间。颜色的面积和数量也可以灵活。比如形象墙的设计，地板砖和墙砖的布置，展示架，容器，家具等色彩，既要统一又要变化，才能创造出优秀的色彩效果，在视觉上产生相应的衔接。品牌商业空间终端形象设计中使用的色彩应具备以下设计原则：一是体现企业品牌形象的内涵；二是体现品牌市场定位；三是考虑目标消费群体的偏好；四是突出商品卖点；第五，功能第一，艺术。
三、图形在品牌商业空间终端形象设计中的应用近年来，艺术设计的跨学科领域越来越广泛，图形视觉语言中的图形成为品牌终端展示形象中不可或缺的元素。在平面设计中，图形可以简单地分为三类：抽象图形、具体图形和装饰图形。抽象图形是指通过点状变化、线状变化和面状变化对商品的具体形象进行提炼和概括，表达一种隐含的、相似的内在特征的语义。企业标志可以视为抽象图形之一，是企业品牌视觉形象的核心内容。这种设计广泛应用于品牌终端显示图像。此外，许多企业形象中的辅助图形也是基于企业标志的造型，常用于海报设计、空间界面装饰和以大型纹饰为背景的包装设计。这种辅助图形元素具有强烈的品牌符号和商业意义。在设计中适当添加图形，可以使整体设计更加生动，大大体现主题氛围。具象图形是一个简化的图形，是在现实主义的基础上概括出来的。企业品牌视觉形象中的吉祥物设计可以属于这一类。吉祥物又称“象征性人物”，其基本功能在于通过具体、生动、独特的艺术形象来揭示企业的特点和理念。把吉祥物放在最显眼的位置，比如展示架，让品牌文化和故事通过吉祥物的可爱形象传达给消费者。近年来异军突起的涂鸦艺术也在品牌终端展示形象这一新的视觉艺术表现形式上显示出其独特的号召力，一些国际知名品牌也逐渐成为涂鸦艺术的追随者。
在包装设计的形象设计或一些商品的终端展示中，涂鸦风格在销售中被赋予了生命力，这样的成功案例在现代消费市场中层出不穷。装饰图形在空间设计，也广泛使用，包括借用传统的装饰图案。装饰图案应根据商品的属性、特点和等级适当应用。品牌商业空间终端形象设计中使用的图形应具备以下设计原则：一是造型简单，在品牌视觉识别(VI)的基础上进行延伸；二是要兼顾空间、审美、消费心理等多维方面；第三，必须考虑主题的需要，进行多种排列组合变化；第四，根据环境和载体的变化，要考虑图形的大小和外延。总之，平面视觉语言主要是通过字体、色彩、图形等因素与精致的布局、造型艺术和空间艺术相结合，产生令人着迷的感染力。它与品牌商业空间终端形象设计的结合，必须遵循企业的核心理念，建立单一清晰的宣传理念，表达最具竞争力的意图，建立独特生动的企业形象。将提升企业形象的主题提炼为终极商业展示艺术的视觉盛宴，也是设计师想要追求的职业理想状态。
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