产品的外部包装设计图形与包装紧密相连。利用图案和照片,通过变形、刻画、增删等手段,可以得到简单而不简单、丰富而不琐碎的图形。通过抽象或具象的视觉图形建立和传达美感,从而展现丰富的企业内涵,完美诠释产品,向消费者传达优质信息,从而使消费者充分联想产品的使用价值,产生购买欲望。此外,产品包装设计图形在不同的消费对象之间也有本质的区别,从而获得对诉求对象的认同,达到需求的目的。例如,儿童消费群体主要使用广为流传的漫画或动态图案,将儿童可爱、天真、富有想象力的心理因素掌握到包装设计产品中;对于年轻消费者来说,时尚主流的图案是设计的首选,是点缀。产品包装设计中的图案具有产品再生产的功能,产品再生产将包装中产品的风格、外观等信息充分展示给消费者,以产生视觉冲击和需求效果,通常采用具体的图形或逼真的摄影图片。在食品包装中,为了体现食品的美味,往往会在产品包装上印上食品的照片,以加深消费者的生动印象。图案还有产品联想的功能。消费者以图案或照片为媒介,了解产品的形态信息,“触景生情”,从事物的表象想到另一个事物的表象。包装设计,是一个优秀的产品,使人们想购买它。这种让人不得不喜欢的因素就是包装散发出来的象征性效果。符号的功能在于暗示。虽然它不直接或具体地传达思想,但建议是强大的,甚至超过具体的表达。例如,在咖啡的包装设计上,一个热气腾腾的包装形象象征着咖啡的芳香品质,以吸引消费者。
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