3月30日晚，JD.COM域名正式更名为JD.COM。“京东”是JD.COM汉语拼音的首字母。与此同时，一个名为“欢乐”的JD.COM吉祥物正式亮相！据悉，Joy是一只只能给大家带来快乐的金属狗。狗以对主人的忠诚而闻名，它们正直，奔跑速度快。另外，“JD”的正式名称。COM商城“会沦为”JD。COM”，官方以蓝色为主色调的“360 buy”Logo将更新为一只名为“Joy”的金属狗。刻意去掉“商城”二字或者刻意淡化其电商色彩，都是在为其未来在物流金融业务上的扩张铺路。
经过两三年的快速扩张，JD.COM商城在最近一两年开始梳理自己的业务结构、生态系统甚至企业形象识别。为了方便用户记忆和直接登录，JD.COM商城今天正式将原域名360buy.com切换为jd.com。根据JD.COM的说法，作为“JD”的第一个字母的拼写。COM”，jd.com更容易与JD.COM品牌产生联想，有利于JD.COM品牌形象的传播和推广。
JD.COM商城金属狗吉祥物的官方解读是，它以对主人的忠诚、正直和奔跑速度快而闻名。2012年1月，JD.COM商城的竞争对手淘宝商城更名为“天猫”，并使用猫作为官方吉祥物。时隔一年多，“天猫”这个最初在业内引起诸多讨论的名字和官方形象，得到了用户的广泛认可。
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