6月18日，经过26年的发展，中国快餐连锁巨头“功夫”正式发布新的品牌战略，决心打破中国快餐行业的瓶颈，重新定义中国快餐。功夫在本次发布会上推出的新品牌战略，不仅发布了全新的品牌形象，还从品牌价值理念和顾客用餐体验两方面采取了措施，使新一代消费者对功夫品牌的“情感价值”和“消费体验”产生了双重归属感。
从功夫的角度来看，以“标准化”为代表的2.0时代的中式快餐已经不能满足消费升级时代的需求。这部《功夫》通过积极的创新措施，发起了一场行业革命，重塑了中国快餐的形象和相应的价值标签，引领了中国快餐的3.0时代。
在品牌价值层面，作为一个拥有600多家餐厅的大型连锁餐饮品牌，功夫应该承担社会责任和积极的价值传递，而这种努力也是功夫和消费者共同成长并找到共鸣的过程。于是，功夫推出了“我的Logo”品牌运动，与消费者互动，线上线下展示品牌精神。让消费者感受到与真正的功夫品牌相关联的情感和价值观，从而加入自己的品牌成长故事。
在功夫董事长兼总裁潘玉海的介绍中，我们可以看到功夫探索与实践的品牌升级店专注于提升新时代的客户体验，时尚休闲的餐厅设计，相当符合85后、90后心态的全职产品线，满足客户选择的点餐模式，为客户带来更便捷的智能餐厅。
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