科威特航空LOGO

世界著名中国设计师陈幼坚先生亲自牵头设计了洽洽食品的新形象。陈幼坚是海峡两岸三地设计界最杰出的人物。在香港乃至国际上获得600多个奖项，是集“东方魅力与西方魅力”、“时尚经典”于一身的大师级人物。2010年，洽洽食品有限公司委托香港陈幼坚设计公司设计洽洽品牌标志和洽品牌系列产品包装。

“洽洽洽”的新logo和包装保留了原有的中式红色和牛皮纸包装，在继承经典的同时对洽洽洽品牌字体和logo进行大胆创新的设计，让品牌形象更时尚、更快乐。新的logo造型一方面用手的形状描绘了吃休闲食品的轻松状态；也可以和一个充满活力阳光健康的吉祥物联系在一起；还有代表品尝食物的味道，享受和分享美食的快乐氛围，传达“快乐味道”的嘴。此外，洽洽的新标志以洽洽的英文名称ChaCha的前缀C为模型，以加强设计的包容性，打造国际品牌形象。

？Logo是品牌的象征，一个好的品牌logo会在品牌传播过程中给消费者留下深刻的印象。品牌企业为了适应时代的发展，满足消费者对品牌的情感需求，对原有的标志形状进行了修改。传统VI设计强调静态和具体，以标准化的图形和颜色作为视觉传达的元素。近年来，VI设计变得更加富裕，也不那么正式。如今的设计更加注重品牌本身的文化特征，突出原创性和现代性。从视觉的统一到观念的统一，它在文化的边缘向消费者深刻传达了一种中西文化的结合。如果仔细观察洽洽品牌的新logo，你会发现从基于字体的演绎到内容的演变，从最初的汉字“qia”到英文首字母“C”，整体造型有波浪形的趋势，酷似一个活泼的孩子。拟人化技术为设计提供了丰富的可能性，使原始的视觉图像生动起来。更重要的是，新形象突破了原有汉字的局限，英文字母的出现让整个模型更加国际化，也体现了洽洽洽品牌走向国际的决心。

新网站截图

？中国的休闲食品种类丰富，味道独特，其饮食文化历史悠久。洽洽会成立之初，就确立了“创造美食，传播快乐品味”的品牌理念，一直在思考和探索如何利用“创新”来推广中国传统美食，致力于将中国美食传递到世界各地，打造民族品牌。目前，洽洽不仅受到国内市场消费者的喜爱，还出口到30多个海外国家和地区。它是许多海外华人和游客的常规休闲食品。洽洽与主设计师陈幼坚的合作，是艺术与品牌的完美结合，也是东西方文化的完美结合，将为“洽洽”品牌注入活力和动力，带给消费者“更时尚、更快乐”的品牌感受。他对洽洽洽品牌的新形象充满期待和信心，表示在未来，“洽洽洽食品”将继续创新发展更多休闲食品，赋予品牌更多文化内涵，全力塑造中国民族休闲食品品牌，将“洽洽洽——快乐口味”传播到世界各地。

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