丽思卡尔顿酒店集团有限公司于9月11日公布了新设计的品牌标识和品牌号召力，明年将在所有客户层面实施。经过十年的品牌发展，这一举措旨在建立、简化和突出豪华品牌丽思卡尔顿的特点，巩固和保持其作为象征性豪华酒店集团在全球新一代客人心中的地位。这也是丽思卡尔顿在其32年的历史中首次更换其高贵的狮子和皇冠标志。
32年的logo从现在开始更换。在新的logo中，“丽思卡尔顿”的字体更粗更稳，但“狮子王”霸气的形象并没有改变，“浅蓝色”也将成为丽思卡尔顿的另一个代表符号。对于这种浅蓝色，丽思卡尔顿也称他为“令人难忘的蓝色”。丽思卡尔顿的先生们女士们把每一天都看作是为客人创造永恒回忆的机会，所以梅战称之为“WoW Blue”。然而，从丽思卡尔顿酒店的历史来看，这种“淡蓝色”与丽思卡尔顿经典的“钴蓝色”有着千丝万缕的联系。这个谜，有待于栈来解开。
自成立以来，丽思卡尔顿品牌作为一个酒店集团而闻名于世。如今，丽思卡尔顿酒店集团在品牌延伸方面取得了巨大成功，包括丽思卡尔顿公馆、丽思卡尔顿俱乐部、丽思卡尔顿精品度假酒店、领导力中心、零售服务、高尔夫俱乐部、慈善基金、社区足迹。通过品牌延伸，丽思卡尔顿集团不仅是美国最大的水疗服务提供商，也是世界上最大的豪华会议场所。
丽思卡尔顿酒店集团首席营销官埃德弗伦奇(Ed French)在谈到品牌发展时说：“作为一个旨在引领奢侈品行业的品牌，丽思卡尔顿并不是被动地等待如何改善数据。相反，我们采取积极的态度，进行全球研究。我们的研究方向不是放在奢侈品行业的过去，而是放在它的未来如何发展并刺激其他同行。”
我们不认为品牌特征是遗传的。对于丽思卡尔顿来说，更强的品牌特色是今天用双手书写的。我们要写历史，而不是天天看。丽思卡尔顿品牌的目标和价值观从未改变，它仍然努力创造宝贵的记忆，迎合新一代消费者的口味。全新的丽思卡尔顿品牌号召力意味着我们通过全新的视野了解品牌历史。丽思卡尔顿品牌深受其过去的影响，但其发展目标和意义是创造更美好的未来。
对于一些国际知名品牌来说，传承品牌最好的方式就是继承和发扬过去的logos，与时俱进。对于丽思卡尔顿品牌来说，这个动作体现在狮子、皇冠和蓝色背景上作为品牌符号。
20世纪20年代，波士顿的富人从欧洲进口玻璃来制造窗户。当人们把玻璃暴露在波士顿的空气中时，一件奇妙的事情发生了，玻璃从清晰的纹理变成了蓝色。因为这个有趣的事件，蓝色成为20世纪20年代波士顿丽思卡尔顿酒店的标志。当波士顿丽思卡尔顿酒店首次决定在宴会厅安装蓝色吊灯时，这种罕见的颜色立即成为酒店地位的象征。虽然蓝色一直与丽思卡尔顿品牌的发展密不可分，但这种颜色和丽思卡尔顿品牌起源的传说只是作为背景故事默默帮助品牌发展。在更新丽思卡尔顿品牌号召力的过程中，我们选择将这种颜色与品牌标识放在一起，让我们的品牌焕发新的色彩。这种令人难忘的蓝色凸显了丽思卡尔顿品牌对一贯品质和卓越的追求，以及对创造美好回忆的持久承诺。
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