冠生堂刺梨-农产品品牌营销

冠生堂刺梨-农产品品牌营销

项目背景：

冠生堂是恒力源集团旗下全资子公司，是一家现代化刺梨产业经济实体。然而刺梨的公共品牌存在四大缺失——在生产方面，只有产地，没有标准的中国刺梨；在营销方面，只有品类，没有品牌的中国刺梨；在消费者方面，只有传统，没有认知的养生文化；在政策方面，只有愿景，没有落地的产业大发展事业。

艺点服务：

消费洞察、品牌分析、品牌定位、品牌形象设计

艺点通过品牌分析，提出将冠生堂着眼于中国健康产业的整体机会作为契机，从刺梨功能属性、工艺文化体系、刺梨健康文化等方面，艺点将冠生堂刺梨认定为“匠心刺梨，专注于全面营养与健康”。在品牌定位的逻辑关系上，我们从健康产业入手，解决冠生堂独有的品牌特性与产品特性，并表现在核心产品上。最终得出“健康=冠生堂=刺梨”这样的品牌定位。

服务效果：

艺点通过对冠生堂刺梨全案品牌的打造带动了冠生堂刺梨品牌的经济效益，完成从水果1.0到水果3.0的价值飞跃，将刺梨从农产品原材供给产业，升级成为覆盖全产品体系的现代化大健康产业；带动了集群效应，以现代化农产业升级与品牌运作的能力，划定行业准入门槛与市场规则，以领导者的姿态，为产业集群化大发展建立真实成功标杆；带动了政策效应，将贵州至龙里的地方扶持性政策落地，乃至带动新扶持政策解锁的机会，解决了项目中的所有亟需解决的难题。