常宁无渣生姜-区域公共品牌建设

常宁无渣生姜-区域公共品牌建设

项目背景：

常宁无渣生姜产自湖南省常宁市白沙、西岭一带。此姜嚼之无渣，故名。栽培历史悠久，已有21OO多年。由于之前无渣生姜一直是通过农业合作社模式进行种植和销售，未引入商业化运营，导致无渣生姜处于叫好不叫座、丰产不丰收的尴尬境地，此次常宁市人民政府出资对无渣生姜进行区域公共品牌打造，为常宁无渣生姜的品牌化运营、商业化运作提供有力支持。

艺点服务：

公共品牌商业化运营策略构建

艺点围绕常宁公共品牌溯源，与山东“莱芜生姜”公共品牌做差异化竞争，提出常宁“姜中之王”与山东“生姜之乡”差异化的品牌定位策略，并深度挖掘无渣生姜产品线，规划出常宁生姜标准化产品“常姜君”及高端精品“姜帅”，为无渣生姜占领生姜高端市场的空白。

此外，艺点不仅仅为“常宁无渣生姜”公共品牌建立了品牌形象系统，而且从体验营销的角度重塑了无渣生姜的品牌价值力。

服务效果：

经过艺点系统化的公共品牌建设，常宁无渣生姜实现以更加清晰完善的形象面向市场，带动当地农村农户共同步入品牌新农业阶段。