品牌的命名和设计是企业形象的重要组成部分,直接关系到企业的经营效果。一个好的品牌包包包含丰富的想象力,给人美的享受,让人难忘。此外,还能给品牌用户带来竞争优势,促进产品销售。因此,正确认识品牌及其作用,合理设计和利用品牌是企业产品竞争战略的重要组成部分。

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品牌设计之品牌命名的黄金法则

在品牌设计,进程中我们一般应遵循以下基本原则:

1、简洁醒目,清晰可辨

从人们接收到的外部信息来看,印象83%是通过眼睛传递的,11%依靠听觉,3.5%依靠触觉,其余来自味觉和嗅觉。在这里,为了方便消费者的认知和记忆,品牌设计的第一原则是简洁、醒目、易读,这样品牌才能在瞬间吸引消费者的注意力。为了满足这一要求,不宜将长而难识别的字符串作为品牌名称,消费者难以理解的长而复杂的品牌名称也不易记忆,不宜将呆板而有特点的符号、颜色和图案作为品牌符号。

比如亮金色拱门“M”就是麦当劳的标志。因为它圆润的边缘和柔和的颜色,给人一种自然和善良的感觉。虽然摩托罗拉的“M”只取了前缀“M”,但摩托罗拉充分考虑了自身产品的特点,设计了一个棱角分明、峰尖尖的“M”,就像一对强大的翅膀,伴随着“摩托罗拉,跃动无限”的广告,凸显了其在无线电领域的特殊地位和高科技形象,展现出了巨大的生机和活力。

2、新颖独特,暗示属性

品牌设计应该努力在构思上创新,在外观上美观。它不仅要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,还要体现企业或产品的特点,隐含产品的优秀属性。

宝洁(PG)有限公司生产的一款去屑洗发水,采用了Head  and双肩(其英文单词意为Head  and双肩)的品牌名称,联想丰富,寓意深刻。它的中文品牌名为Head  and双肩,让人联想到顺滑飞扬的头发。可以说,这个想法既奇怪又巧妙。

3、发音容易,利于通用

心理学研究表明,人的注意力很难同时容纳五种以上的元素。根据这一原则,品牌名称应设计得简短且易于发音。比如可口可乐;百事可乐易于发音和记忆,已经成为世界上最畅销的饮料标签。中国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌也因其朗朗上口而深受儿童喜爱,占领了中国儿童营养液市场,成为知名品牌。

4.品牌名称和品牌标识相互协调、相互体现

品牌名称和品牌标识相互和谐反映,容易加深消费者和公众对品牌的认知和记忆。

雀巢是消费者熟悉的品牌名称。是瑞士学者亨利雀巢发明的乳制品品牌。这个品牌以他的名字命名。雀巢的标志是燕窝图案,很容易让人联想到要喂养的宝宝、善良的妈妈、健康营养的雀巢产品。因此,雀巢名称和雀巢模式紧密结合,相互映衬和协调。

5、符合传统民俗,深受大众喜爱

由于不同的历史文化传统、不同的语言、不同的习俗、不同的价值观和不同的审美情趣,对一个品牌的认知和联想也有很大的差异。因此,品牌名称和品牌标识要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特点和思维方式,尽量避免一些隐藏的、不恰当的地方。要更加重视出口商品的品牌,要根据目标市场的特点进行专门命名和设计。国产品牌一定不能直接转换成汉语拼音字符。如果使用意译或音译,应注意它们在外语中的含义是否合适。

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