包装设计创意思维与表现方法

创意和表达是表达什么和如何表达的问题。解决这两个问题，需要从表达重点和表达手法两个方面进行创造性思维。表现的重点是攻击目标，这是突破，而表现手法是战术，这是武器。

1、表演的重点

包装设计表达的重点是指表达内容的集中和视觉语言的冲击。包装设计画面有限，这归因于其设计对象的空间限制；同时，产品要在很短的时间内被消费者认可，这是时间的限制。由于时间和空间的限制，我们不可能做到包装上的一切。如果我们尽力表现一切，我们什么也不会表现出来，这不仅会使关键点不突出，而且会使创造力失去价值。只有抓住要表达的重点，在有限的时间和空间内给消费者留下深刻的印象，才能形成一个完整、成功的包装设计。

1)注重品牌展示

对于大型公司和知名企业来说，在贯彻包装设计，理念时，他们表现的重点应该是先把握品牌的设计意识。现有的品牌关注度会给企业带来很多好处。构思时，企业的商标和品牌是这类产品包装设计的切入点。

2)关注性能产品

对于具有特殊功能的产品或新产品的包装，包装设计的创意和表现应该集中在产品本身，展示产品的特殊功能，如新的外观和功能，特殊的使用方法等。一些饮料包装将通过巧妙的瓶盖设计与其他产品区分开来。

3)关注消费群体

产品最终是面向消费者的，尤其是那些对用户针对性强的产品，其包装要以消费者为中心。这样，包装可以根据消费者的需求进行设计，产品可以通过包装设计占领其细分市场

在产品包装设计，的过程中，只有突出重点，消费者才能在最短的时间内了解产品，产生购买欲望。总之，无论如何表达，包装设计的创造性思维都应该抓住要点，传达明确的内容和信息。

2.表达形式

包装设计首先抓住了创意中的关键点，然后用什么方法来表达这些关键点也是一个非常重要的环节，也就是说，我们应该想尽一切办法来表达产品(内容)或者它们的一些特点。因为任何事物都必须与其他事物有一定的特殊性和一定的相关性，所以我们要表达一个事物和一个对象，基本方法有两种：一种是直接表达对象的某些特征，另一种是借助与对象有关的其他事物间接表达。前者称为直接表达或直接叙述，后者称为间接表达或再现。

直接表示

直接表达是指表达的重点是内容本身，包括其外观、形式、用途和用法。以下是一些最常用的直接表示法：

(1)摄影的表达

直接用彩色或黑白摄影图片在包装设计很多食品包装经常采用这样的表达方式。

(2)绘画的表现手法

绘画可以用写实、归纳、夸张的手法来表现。其中，归纳的方法是对被摄体图像进行简化，经过归纳和概括后，被摄体图像的主要特征更加清晰。

(3)打开包装盒窗口的方法

开窗的表现手法可以直接向消费者揭示商品的形象、色彩、种类、数量和质感，让消费者在心理上对商品产生舒适和信任。开窗的形式和位置可以多种多样，兼收并蓄，包装可以与透明处呈现的产品形态相结合，使包装具有更好的视觉效果。

(4)透明包装技术

用透明包装材料(或结合不透明包装材料)包装商品，直接向消费者展示商品，具有与橱窗包装相同的效果和功能。在包装设计的食物中，这种方法用得最多，尤其是液体饮料。

(5)其他辅助表达

除了上述四种直接表达产品的方法外，我们还可以利用一些辅助方法为其服务，起到烘托主体、渲染气氛、锦上添花的作用。但是要记住的是，图像作为辅助衬托主体是不能率先处理的。

间接表示

间接表达是指通过更微妙的手段来传达信息，即包装屏幕不直接表达对象本身，而是通过与商品相关联的其他事物(如所用原料、生产工艺特点、使用对象、使用方法或商品功能等)间接表达商品。)，常用来表达某些属性、品牌、想法等。有些产品不能直接表达，比如香水、酒、洗衣粉等。这需要通过间接代表权来解决。同时，为了获得新颖、独特、多变的表演效果，很多直接表演的产品往往在间接表演中寻求新奇和变化。间接表达的方法有联想法和道德法，其中有类比法和象征法。

(1)联想法

这种方法是借助一些形象符号引导消费者的认知向某个方向集中，通过消费者自己头脑中产生的联想，对包装画面上没有直接说明的东西进行补充，也是一种从一种到另一种的表达方式。当人们观看一个产品的包装设计时，并不是单纯的视觉接受，而是有一定的心理活动。

(2)道德方法

包括隐喻和象征，也是不容易直接表达的主题内容的间接表达方式。这种方法不仅能使画面更

① 比喻法

比喻是借他物比此物的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。在我国民间传统艺术中有许多生动的例子，例如喜鹊比喻喜庆、牡丹比喻富贵、荷花比喻清明廉洁、鸳鸯比喻爱情、松鹤比喻长寿，等等，而“喜庆”、 “富贵”、 “清廉”、 “爱情”、 “长寿”等概念是无法用视觉形态直接表现出来的，但是借助形象化的动、植物等就能得到充分的体现。这是通过表现商品内在的“意”，即表现它精神属性上的某种特征来传达商品。

② 象征法

该方法是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象。而作为象征的媒介形象在含义的表达上应当具有一种不能加以任何变动的永久性，即具有一定性。例如长城、天安门及其门前的华表、黄河、中国传统的石狮图形等，都是中国的象征；金字塔及狮身人面像象征埃及：埃菲尔铁塔象征法国；枫叶象征加拿大；红十字象征生命和健康；白鸽与橄榄枝象征和平；等等。在象征表现中，色彩的象征性运用也很重要，例如红色象征兴奋、革命的胜利、喜庆。在包装设计中，象征法一般是以某个地区、某个国家或某种事物所特有的形象作为代表，用以表达为大多数人认同的品牌的某种含义和某种产品的抽象属性。

3、其他表现方式

直接表现法和间接表现法除了可以通过以上所述的手法来达到之外，还可以互相结合运用。另外，还可以采用特写的手法，即大取大舍，以局部表现整体的手法，使主体的特点得到更为集中的表现。

另外，在间接表现方式上，还有不少包装尤其是一些高档礼品包装、化妆品包装、药品包装等，往往不直接采用联想或寓意手法，而以纯装饰性的手法(即无任何含义)进行表现。采用纯装饰性的手法时，也应注意装饰的一定倾向性，用这种倾向性来引导观者的感受。

前面我们讲述了设计创意思维与表现的问题。总而言之，在回答“表现什么”和“如何表现”这两个问题中，要注意信息传达力和形象感染力这两个方面。应当再次强调，设计创意思维要从产品、消费者和销售三个方面加以全面推敲研究，使设计最后达到良好的识别性、强大的吸引力和说服力，即具有清晰突出的视觉效果、明朗准确的内容表达和严肃可信的产品质量感受，这是包装设计的最终目的。

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