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焦作包装设计要如何传播信息

2021.07.29
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焦作包装设计是利用“视觉语言”对消费者进行深度说服的一种传播方式,图像和文字是其中的两大组成部分。将产品所带来的物质和精神的益处通过文字和图像的融合,清晰地表达出来。那么,焦作包装设计要如何传播信息。

焦作包装设计要如何传播信息

包装设计就是传播媒介

由于包装是与消费者进行沟通的重要媒介,其功能、差异化特征通过包装与目标消费者进行沟通,能够长期、重复地展示产品和品牌诉求。调查显示,消费者初次购买产品,包装起着重要作用。

“包装”是一种媒介,它是一种自由媒体。通过精心设计、精巧配效效果的文字与图像,既是“吸引”又是一种促销手段。

吸引要引起消费者的求知欲和阅读欲望,促销主要解决产品的说服问题,要求包装元素的组合必须促使消费者产生购买冲动,这才是包装功效媒体。

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包装设计本身是一种媒介载体,它不仅要表现出产品的内在特征,而且要与消费者在感知层面上进行沟通。因此包装设计和品牌设计在理论上是一致的,都是利用视觉语言在感知层面与消费者进行沟通的表达艺术。并且在设计思路上也是相同的。

第一,包装设计和品牌设计都需要明确的产品营销策略,包括产品分析、消费者定位分析等必要的理性分析过程。

第二,包装设计需要有包装外观造型、图形、文字、包装颜色等基本要素的研究提炼。同样的,品牌设计也需要对概念进行调研,再进行 logo图形、辅助图形、字体、颜色等基本元素的设计。

仅仅是应用设计时,包装设计没有 logo设计的应用范围如此广泛。因此包装设计属于产品品牌, logo设计属于企业品牌。

因此包装设计与品牌设计,一个是展示产品品牌的独特价值,一个是展示企业品牌独特价值,是与消费者在感知层面上沟通的艺术表达艺术。

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