文创衍生品设计(梵·高衍生品翻车,文创产品如何不犯错?)中国具有悠久的历史和灿烂多元、博大精深的文化,这些优秀的传统文化是设计的本源,更是文创产品设计丰富而宝贵的资源。中国传统文化在文创产品设计中的应用有利于文创产品设计的创新,也有利于中国优秀传统文化的保护、传承与创新。

无论是观展结束后逛艺术品商店,还是网上购买文创产品,已成为众多年轻人的习惯。然而在这样的市场风口,很多乱象或欠缺考虑的地方依然存在,从而引起消费者反感。那么,如何避免翻车或踩雷?

“避雷”指南

第一,文创研发人员应对艺术家的个人及创作经历了如指掌,能深入挖掘作品内涵,提取抽象情感。比如,故宫对“皇帝”系列IP的开发,消解了高高在上的统治者形象,通过卖萌等树立人设,让年轻观众更易接近,营造了一种强烈的反差感。

不过,恶搞不代表肤浅与丑化,在娱乐化时把握分寸十分重要。艺术经典IP如蒙克和弗里达·卡罗,两人与梵·高一样历经困境曲折,但并没有对卡罗出车祸或蒙克丧母等悲惨经历不尊重的文创开发。

文创衍生品设计

考陶尔德美术馆艺术商店出售的梵·高衍生品——向日葵种子

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文森特·梵·高《向日葵》(Still Life Vase with Fifteen Sunflowers),布面油画,95×73cm,1889年

同时,研发者还应具有更强的共情能力和敏锐度。梵·高耳朵橡皮擦让人不由联想到一种切肤之痛,相较而言,向日葵符号更加妥当。若脑洞再大一点,艺术史上或许杜尚的小便池更适合做成橡皮擦,恶搞效果直接拉满。

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马塞尔·杜尚(Marcel Duchamp)《泉》(Fountain),1917年

第二,充分考虑潜在消费者的画像与需求,开拓更加丰富有趣的品类。显然,橡皮擦的适用人群颇为狭窄,除非只为纪念,否则实用性不强。而去年,国内文创领域火出圈的无疑是各大文博建筑形状的雪糕,男女老少皆宜。超高的颜值也满足了当下年轻人对个性的追求以及发朋友圈分享的习惯,传播效果大幅提升。

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北京天坛推出的祈年殿雪糕引发文创雪糕大battle

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三星堆博物馆推出的面具雪糕

另一例子则是河南博物馆的考古盲盒——“国宝”们被土块包裹起来,需要消费者用附赠的“洛阳铲”挖宝,让消费者可以体验一把文物出土的过程,结合盲盒的新玩法,一上市就火遍社交媒体。

文创衍生品设计

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河南博物馆推出的考古盲盒

第三,版权问题需谨慎。尤其是一些版权争议不断的艺术家,艺术机构在选择联名和文创产品开发时应做好功课和背景调查。同时,对于同一IP,不同机构可能负责的细分作品大相径庭。以“敦煌”这一文创巨头为例,敦煌研究院和敦煌博物馆就是互不隶属的独立机构,各自拥有不同石窟壁画的版权。因此,在合作时也应注意区分。

文创衍生品设计

敦煌博物馆与卡姿兰联名的眼影盘

第四,文创研发需考虑不同地区和人群的文化差异,涉及政治、宗教和社会价值观等问题应多加小心。在广告语的措辞上既要出彩、更要得体。在“这位饱受折磨的艺术家喜欢浓密泡泡”中,将“饱受折磨”与“喜欢泡泡”相联系明显欠妥且牵强。

   

文创衍生品设计

敦煌博物馆与茶百道的联名奶茶

第五,避免同质化、跟风等问题。上文提及的建筑雪糕在走红之后,被无数景区复制。这样毫不费力的跟风行为虽然能带来一时利益,但并不利于长远发展。因为当相似产品迅速充斥市场,消费者也会很快见怪不怪、失去兴趣。

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以湖南岳阳楼为造型的雪糕

同时,大部分文创产品仍以T恤、笔记本、马克杯和帆布袋等日常用品为主。这些物件利用率高,实用性强,成为基础品类无可厚非。但许多产品仅仅是把作品作为印花原封不动印上去,设计含量几乎为零。

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考陶尔德美术馆艺术商店出售的梵·高衍生品——鸢尾花袜子,售价16英镑/双

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考陶尔德美术馆艺术商店出售的梵·高帆布袋,售价15英镑

而文创产品通常还有明显溢价,如此“割韭菜”的行为并不能真正打动消费者。尤其是当人们习惯网上购物、货比三家之后,这类产品单纯作为纪念品的意义就大大减弱,只能凭借高颜值、优质设计才能脱颖而出。

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苏州博物馆以自身建筑为灵感设计的立体拼图

随着文创市场逐渐壮大、竞争变得激烈,丰富的品类、巧妙的创意才是制胜关键。而研发需要成本和用心,短平快并不可取。如果设计能力欠缺,可以请求“外援”,携手设计师或艺术家对原有IP进行二创,即采取三方合作的方式。

当然,除了故宫等头部玩家外,许多博物馆面临的资金与人才短缺等现实问题不容忽视。然而,这些并不能作为“摆烂”的理由,应该要有“要么做好,要么别做”的决心,否则就是一种资源浪费。

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海报设计的技巧有哪些? 海报 设计 的技巧有哪些进行海报设计的时候,运用一些技巧可以让你的海报显得更出色。比如:1.将不必要的内容进行删除;2.尝试不同的字体;3.使用不同的图片。1.简洁文艺所谓的简洁文艺就是将不必要的内容进行删除,给我们的视觉造成很强烈的清新的效果,想要达到这种效果,可以将版面进行简化,采用干净的背景进行调色,然后将少许的字母进行内容填充,删去其他元素,使其核心内容能够尽情地展示出来,给人一目了然的感觉。在创意海报设计的过程当中,一定要记住,少即是多的原则,这样才能将简洁文艺的目的达到。如果我们采用过多的素材堆积的话,会给人一种繁琐的感觉。2.尝试不同的字体其实在创意海报设计的时候会用到很多字体,这时候可以将字体运用起来,来达到想要的目的,传递出想要表达的信息。如果说想要展现出严肃感的话,就可以采用非衬线粗体。如果想要传递优雅的信息,可以采用衬线斜体的方式。想要俏皮的感觉,那么,采用手写的俏皮字体会更加一些趣味性。可以在海报设计的时候可以采用至少两种方式来进行表达,标题选择一种,内容可以选择另外一种,打造不同的风格,给我们的视觉带来一定的冲击力。3.图片素材的收集其实对于创意海报来说,最重要的就是收集图片素材,我们可以从各种地方进行收集,如:收集生活当中的生活照、各大网站下载的图片背景等,各种各样的图片都能够作为我们的图片素材来提供进行使用,那么,这么多的图片我们有应该如何去保存呢?其实很简单,可以将图片上传到百度云盘进行保存,随时随地备份,以免丢失。海报设计构图技巧有哪些一、突出重点突出重点是海报设计构图技巧的重点,它指的是海报的中心内容,想要着重宣传的部分,一般来说就会把它放在居中的位置,比较醒目,这样路过的人群会一目了然看到您想传达的信息,无论是产品海报还是活动海报都可以采用这种方法。在构图安排的时候画面要有深度,例如有三度空间的感觉,视觉上要平衡,宾主相衬,但不能喧宾夺主。二、色调要和谐海报配色是十分讲究的,它是海报设计构图技巧的灵魂所在。颜色搭配一般有两种方式,一种是对比,一种就是柔和。对比使用原则为弱色(彩度低)占大面积,强色(彩度高)占小面积,视觉上要有很大的冲击力。比如上明下暗显稳重,上暗下明有压迫感。柔和的搭配方式可以采用晕染的形式,要用一个色系,从视觉上来说给人一种舒适温暖的感觉。三、构图比例要适中构图方式有很多,比如对称式构图、居中式构图、“S”型构图、倾斜式构图、散点式构图、压角式构图等。构图方式的选择要根据海报的内容而定的,比如活动海报就可以采用居中式和倾斜式,建筑海报就可以采用对称式,这样可以衬托建筑的风格特点,这些方式不是固定的,要看选择者的意愿。海报设计的表现手法1.保持简洁现在我们的广告也好,海报也好,都越来越简单,剥离了繁琐的东西,依赖于一个图像和想法。没有文案,只是一个直白和容易理解的消息。2.呼吁行动呼吁行动在促销设计,特别是广告中使用很多。还记得那些号召性的用语包括“立即购买”,“立即购买”等吗?这就是呼吁行动。3. 使用视觉比喻广告世界中的一个重要技术就是视觉隐喻。一个视觉隐喻通过与另一个(通常不相关的)概念的比较来表示一个概念。4.寻找隐藏的视觉关系创建一个聪明的广告的一个不会错的方式是围绕主题的找到隐藏的视觉关系。5. 使用名人和知名观念世界上有很多的符号,人、观念、物体和概念,大多数人都非常熟悉。广告商通常在他们的广告中加入一些生活中常见的标志性的元素,以创造新的含义。三星在他们的广告中使用了梵高的形象。通过使用颜色,梵高的形象,油漆,烟斗和向日葵,提供给消费者一大堆能让他们瞬间明白的标志性视觉提示。这种对梵高的快速识别有助于传递他们的广告语——“为你呈现自画像,不是自拍“,因为熟悉梵高的人可能也会熟悉这样一个事实,他是一个自画像的狂热画家。
7092022-12-01
封面怎么设计? 封面怎么 设计 在封面设计中,图片和文字的组合编排是最常见的形式。二者之间的组合排列,形式多种多样。这篇文章主要介绍4种非常简单的封面加文字设计方法,包括虚化图片背景;添加半透明色;添加纯色色块;添加图片留白背景。可以让你的页面看起来更加饱满,有精巧的设计感。 1.虚化图片背景 如果想让封面看起来更加开阔,产生高大上的印象,可以设置满版图片,并在图片内编排文字。这种类型的是非常简单,也很常用的封面加文字设计方法,版式平淡直白。先把图片虚化作为背景,然后再叠加一层图片,这种图中图的版式可以页面的层次感和空间感,给人一种精致、朦胧、优雅的感觉,很适合用作专辑和视频的封面设计。2.添加半透明色 如果版面中的图片非常出彩,色彩丰富、构图巧妙,为了不破坏图片的完整性,可以在文字的下方添加半透明的白色或者黑色背景色块,这样可以凸显文字内容,使内容清晰、易读,也不会破坏满版图片的表现效果。3.添加纯色色块 对于发布在网络平台的视频、小说、专辑设计而言,整个图片就是封面的背景。在编排版式时,要注意文字在图片上的位置,一定不能遮挡图片的重点,当然也不能降低文字的可读性。一个简单快速的办法就是在文字和图片之间添加一个纯色的色块,一般是白色,这样可以让画面显得更加干净、整洁。喜欢其他明度的色彩只要和背景图片的色调搭配和谐即可,例如下图的美妆和时尚活动封面设计模板示例,辅助色块采用的颜色都可以在背景中找到色彩呼应的地方,能够增强版面的完整性。4.添加图片留白背景 除了图片与文字以外,留白也是构成排版必不可少的元素之一。留白不一定要调整图片位置,适当地剪裁图片就可以带来留白效果。封面怎么设计好看一.纯文字 这类封面设计主要依靠排版与字体的选择来创造设计感。排版时要注意文字的粗细对比、字号大小对比、字体对比、文字的颜色对比等。为了增强设计感还可以加入少许直线来辅助排版。二.文字+色块 纯文字的做法虽然简洁,但会视觉冲击力不足,这时我们可以考虑通过加增色块来进行丰富。色块除了可以增加视觉冲击力以外还能增加设计感,而且可以通过大面积的色彩对比传达情感等。三.文字+图形 如果想在封面设计上传达某个概念,或者想让设计更有内涵和细节。我们可以在封面上设计一个图形,把图形当成封面的主体,我这里所说的图形主要指适量图形。如何设计美观的封面1.突出和强化主题、注重实用性与审美的统一 在设计时清晰地传达书的主题,将各个元素合理安排有主有次,有强有弱依据主次关系安排画面。书是一种文化消费,它注重的是对书籍文化的传承与延伸,在设计上每个元素的安排与运用也需要有设计思想。图片与文字的编排主次分图形虽然简单但也要有看头,或增加一些具有趣味性的细节,使它更能体现出设计者的审美品位,例如:在色彩的选择搭配上、印刷工艺上、图形的设计上多注重变化与创新。具有创新意识的书籍形态概念,其版式及形态由以往形式上的平面化静态化开始向立体化、动态化,综合化方向转变,形成了书籍设计的新语境。2.适当留出空白 书籍封面设计中版面的空白能给人以思考的余地。文字是书籍封面设计中必不可少的组成部分,然而充斥着大小不的文字与标题的版式设计虽然能向人醒目传达书中内容,同时也丧失了设计本身的趣味和意义,更显呆滞。留有空白方能给人以视觉上的美感,并给读者留下思考和缓冲的空间。3.突出形式美的版式创意 突出封面设计的形式美,通过新颖的形式塑造和展现主题给人全新的视觉感受。但不能为了形式而忽视了内容的表达,一味地将时下的流行元素拼凑,组合其实是一种空洞而没有意义的设计。每个元素都有其存在的意义,点、线、面之间的构成有其排列的原则,还要注意各个元素间的对比差别,元素间的反差小,变化也就少而不明显,给人带来的视觉冲击力就弱,反差大,则具有张力与视觉冲击力。4.有效进行插图的编排 根据书的内容与定位寻找最合适的色彩,同时色彩也是感情的体现。此外封面插图也起着重要作用,好插图能给书籍封面设计增添不少亮点,使封面显得更加活泼,在促销商品上它与文字有着同等重要的作用,甚至比文字更重要,是加深读者对书籍内容理解的辅助者。
7662022-12-01
海报设计怎么构图? 海报 设计 怎么构图设计海报的构图方式有:①环绕式画面;②中心对称式画面;③对角线均衡式画面;④散点均衡式画面;⑤平面重复式画面;⑥对比对称式画面;⑦均衡式画面;⑧中心放松式画面。①环绕式画面。围绕一个中心旋转发散。或以环绕的方式进行图形排列的构图形式。叫做环绕式画面。②中心对称式画面。以中心竖轴或横轴或中心点构成的对称形式的画面叫做中心对称式画面。③对角线均衡式画面。有较强的运动感。主要形象成对角线分布的画面叫做对角线均衡式画面。④散点均衡式画面。主题形象大小错落。或按照C形、S形等分布于画面之上。并形成一定空间透视感觉的画面。叫做散点均衡式画面。⑤平面重复式画面。主题形象几乎没有大小区分。均匀分散或整齐排列。进而产生重复效果的画面叫做平面重复式画面。⑥对比对称式画面。画面类似对称,但是又呈现出上下或左右的错落对比关系(即对比性差异),因此形成鲜明对比的画面,叫做对比对称式画面。⑦均衡式画面。主要形象在画面的一角,次要的形象在对应的另一个角上,叫做均衡式画面。⑧中心放松式画面。画面中心放松,留出大量空白,并将形象分散于中心以外的部分,使人产生遐想,这种构图叫做中心放松式画面。海报设计的构图技巧1.粗细对比这里,我们说的粗细对比,主要是指主体图案与陪衬图案对比、中心图案与背景图案对比。可能是一边粗犷如风扫残云,而另一边则精美的细若游丝,这就是线条对比的视觉刺激,又或者,是狂草的书法取代图案,就如这张《少年的你》宣传海报,主题字体采用异形设计,狂放不羁,辅以较小的正常字体,形成强烈的视觉冲击,吸引了众多观众的注意。2.远近对比在我国的山水画构图中,非常讲究近景中景远景,在海报的设计中,也可以用同样的原理,分别为近、中、远几种画面构建出层次。所谓近景,就是一个画面中最抢眼的那部分图案,也叫第一视觉冲击力,这个最抢眼的应当是海报中最重要的内容,同理,中景和远景的视觉冲击应依次递减,这种明显的层次感也叫视觉的三步法则。作为设计人员,在创作海报画面之始,就应该弄明白海报所诉求的主题,从而营造出“众星托月、鹤立鸡群”的画面。3.疏密对比说起构图技巧的疏密对比,和色彩使用的繁简对比很相似,即图案中该集中的地方就须有扩散的“陪衬”,不宜都集中或者都扩散,从而体现出一种疏密协调、节奏分明、有张有弛、显示空灵的优秀海报设计,与此同时,也不失主题突出。如上图这张电影海报,左边是电影名字,右下边是电影人物,而它们的周围均是“空白”的“色彩”,这也就是我们所谓的“留白的艺术”,才能够主次分明,让观众更有代入感与画面感。设计海报的构图方法有哪些1.三分法由黄金分割法衍生出来的三分法也是经典的构图法则。在矩形中四条穿过黄金分割点的线可将画面分成九个小矩形,这便是九宫格图。三分法构图就是将主体或主要元素放在“九宫格”内直线的交点或直线上。一般认为,右上方的交叉点或右边直线最为理想,其次为右下方的交叉点或左边直线。但也不是一成不变的,应根据实际情况决定。这种构图格式符合人们的视觉习惯,目光自然落在主体上,具有突出主体画面趋向均衡的特点。2.简洁构图选用简单的背景,将画面分散主体注意力的内容缩小到最小的范围。使画面的兴趣中心点给人以大程度的视觉吸引力,显得画面简洁,主体鲜明突出。3.均衡构图均衡构图给人以满足的感觉,画面结构完美无缺,安排巧妙,对应而平衡。均衡构图包括非对称构图和对称构图。好的平衡就是形状、颜色或者相互补充的光与影的面积的排列,这样构图的作品视觉上有着很好的平衡。4.曲线构图曲线象征着婉转、柔和、浪漫、优雅,给以人们一种非常美的视角效果,同时曲线具有吸引观者视线的作用。但曲线使用不当,会使构图显得不稳定、软弱而缺乏力量。其中S形曲线构图画面动感效果强,且稳定,具有延长、变化的特点,使人看上去有韵律感,产生优美、雅致、协调的视觉效果。其他曲线如:C型构图、Z型构图、V型构图等。
7882022-12-01

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