品牌logo视觉传达设计元素分析

logo设计的品牌形象越来越受到社会组织和个人的关注。比如国外的苹果和微软；华为和腾讯等国内大公司都有自己的企业识别系统。标志是对品牌的有形衡量，是建立品牌形象的第一步。本文阐释了标志与品牌的关系，并对品牌标志视觉传达设计的三个要素(图形、色彩和材料)进行了梳理和分析，以期为未来品牌logo设计从业者和学校平面设计专业学生提供一些帮助。

1.标志与品牌的关系

“品牌”一词来自“brandr”，在汉语中是“品牌”的意思。在现代经济社会中，品牌发展迅速，其内涵更加清晰：它是消费者对企业、产品和服务的一种评价和认知价值。品牌是一种无形资产。只有将无形品牌形象化，才能充分体现这一资产的价值。因此，品牌形象设计越来越受到社会组织和个人的重视。国外苹果、微软等业绩突出的社会组织；华为和腾讯等国内大公司都有自己的企业识别系统。

标志是建立品牌形象的第一步，是衡量品牌的有形标准。徽标来自希腊语，是Logotype的缩写，意思是徽标或商标。随着现代经济的发展，标志越来越成熟和明确。它是企业综合信息传递的媒介，在企业识别和推广中发挥着重要作用。通过Logo形象，消费者可以快速记住企业主题和品牌文化。作为视觉语言的图形符号，标志比书面语言能更快更有效地与人交流。它是消费者和品牌之间的桥梁，传达着企业理念。

二，品牌logo设计的要求和特点

logo设计要求

人们对品牌的感知首先来自品牌形象。眼睛通过文字、图形和颜色向大脑传递信息，由大脑处理和合成，最后做出判断和指令。Michelle Collins说：“顾客的专业精神日益弱化，他的欣赏变得越来越重要。”审美在消费社会的泛化导致了与审美等同于情感的复杂需求的扩大。换句话说，一个符合消费者认知和审美需求的品牌形象可以引起消费者的情感共鸣，使品牌在市场上更具竞争力。品牌logo设计应具备以下两个要求。

1.视觉刺激

审美依赖于视觉，视觉是最快最直接的感官方式。超过80%的人类外部信息来自视觉。品牌的logo设计需要在视觉上刺激消费者，吸引消费者的视觉注意力。

2.情感共鸣

诺曼说：“情绪会改变人脑解决问题的方式，而情绪系统会改变认知系统的运作过程。”品牌的Logo设计也需要引起消费者的情感共鸣，让消费者能够相信它所代表的企业文化和产品的卓越品质，这最终会导致消费者的积极态度和消费行为。

(二)logo设计的特点

1.能识性

识别是标志最基本的特征。标志在形式上应具有独特的外观，差异化可以区分标志与其他品牌或企业之间的“相似性”，即排他性、独特性和易识别性。

2.准确

标志不仅作为一种符号，而且传达信息。也就是说，事物抽象的精神内涵用具体可见的图形清晰地传达出来。logo设计必须准确，以使观众的认知接近设计师的隐喻。

3.坚持

品牌标识不仅是企业信誉和产品质量的保证，也是识别和购买商品的基础，不可轻易更改。在Logo的演变过程中，有必要保留原有Logo的精髓，重视消费者对企业和品牌的认同感和信任感，从而保持相对的稳定性和持久性。

4.艺术性

标志必须具有强烈的魅力，即艺术性，才能获得良好的传播效果，吸引和感染人们。

5.多样性

随着传播手段和媒体的日益多样化和丰富化，标志的设计也必须多样化。它需要适应各种表现手法的要求和变化，如黑白与色彩、正片与底片、放大与缩小、空心与实心、平面与立体、室内与室外。同时，应考虑材料应用和工艺生产的限制，以及商标环境的高度、光线、视角、视野、视距、发光和反射。

三，品牌标志视觉传达设计元素分析

完整的标志视觉传达设计元素包括：图形、色彩和材料。

(a)图形

1.图形应该有冲击力

图形是logo设计的第一要素，视觉冲击是标志图形的首要要求。logo设计中有许多主题，经过提炼、夸张和变形形成图形，图形容易识别，与众不同，给人以深刻印象。例如，麦当劳的标志，黄色的大“M”简单明了，让人一眼就能看出来；另一个例子是体育品牌耐克的标志，它象征着希腊胜利女神的翅膀被简化成一个钩形。整个Logo简单而强大，它像闪电一样快，带来强烈的视觉冲击和印象深刻。

2.图形应该具有通信能力

标志图形的设计需要考虑消费者的接受和理解，符合产品意图和品牌传播的理念。例如，中国银行的标志，中文单词“中”与中国古代硬币的圆形正方形相结合，这意味着中国的银行也是面向世界的银行。另一个例子是陈幼坚为澳门* *赌场米其林星级“必发餐厅”设计的标识，使用“8”和“头发”，意思是生动和清晰。

(2)颜色

根据美国流行色彩研究中心的一项调查，色彩的传播先于文字和数字等元素，其影响力达到67%，成为人们选择商品的关键。一方面，色彩能带来强烈的视觉冲击，直接引起人们的注意和情感反应；另一方面，它可以更深刻地揭示品牌的形象和个性特征，让人留下深刻的记忆。了解不同颜色在视觉过程中的视觉效果和心理影响，以及人们自身对颜色的要求，可以在很大程度上决定logo设计的成败。

可口可乐公司已经成为世界上最有价值的品牌logo设计。选择红色作为品牌标识颜色，是为了突出这种令人兴奋的碳酸饮料的味道，具有青春和强大生命力的含义。百事公司的第一个标志使用红色，就像可口可乐的标志一样，但是这种模仿的logo设计很难在市场上站稳脚跟。随着logo一次又一次的改进，百事可乐的Logo演变成了统一的蓝色，并辅以红色。它与可口可乐展开了一场颜色大战，用冷蓝对抗热情的红色。百事可乐的蓝色已经成为永恒的象征。它代表海洋，能给人耳目一新的感觉，让人想起天空。它蕴含着无限的神秘，带来了对自由的渴望，让人无限遐想。

(3)材料

材料中的隐性心理映射与材料密切相关。物质是指物质所带来的生理和心理感受的总称。不同的材料会给人们带来不同的心理反应。合理的材料可以增强徽标的视觉冲击力和个性化。例如，苹果公司的水晶标识(Crystal Logo)，以其美丽的光泽和晶莹剔透的纹理，似乎就在眼前，这让我们感觉像是可以用手触摸的视觉体验。

四.结论

品牌logo设计作为一个独立的设计服务项目，是艺术设计中的一个重要设计内容，它需要带来美，传达心灵之间的情感。本文通过对品牌标志视觉传达设计的三个要素(图形、色彩、材料)进行梳理和分析，以期为品牌logo设计从业者和今后在校平面设计专业的学生提供一些帮助。

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