品牌策划对于营销推广的重要意义

很多中小企业以为自己已经有产品了，只要做推广，产品就会在市场上流行起来。众所周知，如果自己产品的品牌定位不够清晰，整体品牌塑造不好，就会盲目做营销推广，很多时候只能花钱而得不到想要的效果。所以一个品牌的整体策划对后期的营销推广的重要性不言而喻。

首先，品牌的首要功能是方便消费者选择产品，缩短购买决策过程。对于消费者来说，选择知名品牌无疑是一种方便、可靠、降低风险的方法。

第二，创建强大的品牌可以使企业享有更高的利润率。在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念时，价格差异就会显得次要。这种情况在不同品牌被赋予特殊个性时更为明显。

第三，强势品牌的高利润率起着重要作用，尤其是在市场萧条或降价竞争的情况下。其实这种优势不仅得益于我们通常认为的规模经济，还来源于消费者对品牌产品价值的认可，即对价格差异的认可。

品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。一个品牌一旦拥有了大量的忠实客户，其领先地位就可以长期保持不变，即使其产品得到了改进和替代。国内很多老品牌在今天的市场竞争中还是有品牌优势的，比如同仁堂。

当一个企业建立了差异化的品牌战略和定位，明确了自己的精准目标受众，后期的营销推广只是锦上添花。

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