品牌策划提醒你，对于大多数品牌，尤其是新兴品牌，品牌命名非常重要。名字是营销的第一步，毫不夸张地说，好的名字是成功的一半。对于很多品牌，尤其是一些大品牌，他们的名字是经过深思熟虑后确定的。这些名字的出现本身就是概念创新的突破，以其丰富的品牌内涵和文化意义在传播上更为有力。
但实际情况是品牌名没有得到足够的重视，没有上升到战略层面。有的创业者完全靠自己当时的个人喜好，品牌命名比较随意。常见的品牌命名误区如下：
首先，这是一个相当“有创意”的名字
这是迄今为止企业家给自己的品牌命名的最大错误。像姚、程阳、内姆兹这样的企业家认为他们的名字强调文化，有内涵，但这样的名字是消费者无法理解的。这样一个名字的问题是，当人们看到它时，未知所以不能直接告诉它。品牌的所有前提活动都是为营销做准备。移动互联网时代，所有营销的最终目的都是口碑营销。但是，一个不好说的名字怎么能形成良好的口碑氛围呢？的确，创新很重要，但如果道路走偏了，效果只能反过来。
第二，她仍然把半张脸藏在吉他后面不让我们看见
文艺戏剧表演艺术强调“含蓄美”和“神秘”。但是，在命名上，这是不可取的。对于品牌来说，更容易一见钟情。如果品牌名称让观众感到迷茫、雾蒙蒙，就很难得到观众的关注。
就品牌而言，惹恼别人最可靠的方法之一就是让品牌看起来毫无意义。面对每天海量的信息，受众培养了一种简化复杂性的认知方式，自动过滤掉看不见的品牌。
第三，撞南墙不回头
撞南墙不可怕，但就算撞南墙也不值得鼓吹练习“穿墙”的现象。有些品牌曾经有过辉煌的历史，现在却因为各种或大或小的原因成为了负面形象的代表。在消费者心目中，品牌名称已经被固定为劣质或失败的产品，但企业仍然执着于缺陷，坚持不变，希望通过后续的表现和营销手段来纠正品牌形象。对于观众来说，摧毁一个品牌比建立一个品牌容易得多。除非你有强大的品牌代言或者庞大的企业资源，如果品牌被玷污了，及时放弃。
第四，你想怎么“赚大钱”
“老干妈”走红后，中国出现了一个“老干妈”，以为可以嫁给“老干妈”，但最终成了笑柄；香港珠宝品牌有周大福，国内珠宝企业有张大富、李大富。现在没有声音了。傍大款冠名品牌的行为数不胜数。虽然这些企业可以在短时间内扰乱消费者的视听效果，可以骗一时，但骗不了一时。品牌竞争的最终目的是产品质量。对于经不起市场推敲的品牌，其不纯的出身只能是媒体文章的主题。
第五，不要看美貌和实力
随着互联网的大发展，今天的社会环境明显不同于过去，观众的文化水平和审美情趣都有了很大的提高。这时候一个庸俗、平淡、没有美感的品牌名称就不合适了。此外，我国的《商标法》明确规定，不利于社会主义道德或者有其他不良影响的文字和图形不得作为商标使用。太俗的品牌很难注册获得商标权，所以不能被《商标法》保护。品牌最基本的功能是区分一种产品和另一种产品。随着市场竞争的升级，品牌名称与广大的消费群体息息相关。“好名声伴随好运气，店铺先红火。”好的名字是品牌长期成功的基础。响亮的名字不仅能在激烈的市场竞争中抓住商机，还能提品牌的溢价能力。
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