冰淇淋品牌形象设计

如今，冰淇淋的品牌数不胜数，针对各个年龄段的消费者，各种各样的包装和广告，昂贵又便宜，丰富多彩，简单又纯粹，充满了人们的生活。从商场的品牌冰淇淋到超市小卖部，冰淇淋无处不在。应该是季节性产品，但是现在春夏秋冬都有卖，有些消费者更喜欢冬天吃冰淇淋。因此，定位消费者，做好产品战略规划尤为重要。

冰淇淋品牌形象的体现主要来自产品的包装和店铺的形象，结合有效的软硬来传播和营造消费者的印象。项目实施前，需要有整体战略规划，如品牌调研、品牌定位、广告语言、产品组合、营销策划等。只有做好整体战略规划并投放市场，才能规避风险，使品牌更有可能在现有市场中占据一席之地。理论上是想象产品的普及会过度影响品牌所有者对市场环境的理性判断。再来看品牌形象设计的必备要素。

品牌形象应该是有趣的

大家都爱有趣的东西！都说好奇害死猫，但也印证了消费者的消费行为。因为新鲜感足够吸引人，所以品牌形象要尽量贴近趣味性，没有人愿意买一个乏味平庸的产品。或许有意思，除了新奇微笑的包装和广告，另一种身份代言其实也可以叫吉祥物。吉祥物可以更形象地向消费者传达品牌形象和性格。比如日本熊本市的吉祥物熊本熊，一下子让一个城市“活”了起来，可见强大形象的影响力效应是如此之强。什么是强大的形象？文字上的战略解释，是指一个强大的形象，是指人们熟悉并热爱的，按照其指示行事的系统。熊本熊的原型是一只熊，它具有熟悉、认知、理解和易于接受的特点。强势形象的目的是解决问题，方便消费者认知，让品牌自动成为消费者的选择。强大的形象也可以实现品牌资产的不断积累，获得品牌权利。

品牌形象应该值得分享

品牌之所以需要，是因为品牌有价值，有价值的东西有存在的理由。存在是合理的，是有一定道理的。消费者出于好奇买冰淇淋，不仅仅是解渴，吃完就完事了。我们卖产品得到的反馈不应该是这样的。产品应该提升或体现幸福感，为购买过程增加更多乐趣的想法，不仅改善了消费者的心情，也改善了周围人的心情。消费者在购买前是否对超出预期的体验感到好奇，吃了之后对产品是否满意，是否有下次购买的欲望，是否愿意与他人分享美食。这就是人们在谈论的用户体验。用户体验的本质是产品本身，产品能否给用户满意的体验结果。

品牌形象应该是独特和创新的

在竞争激烈的市场上卖冰淇淋并不像看起来那么简单，所以我们应该找到一种独特的方法来吸引冰淇淋买家。但并不是每个卖家或品牌都能像有才华的供应商一样安排演出，而是每个品牌都有机会用独特创新的包装吸引潜在买家。包装独特的冰淇淋，包含亮丽的配色，高品质的柔和色调，明亮的色彩传达积极的情绪。

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