品牌策划与推广的第一件事

品牌营销策划的核心价值不仅可以是产品的功能利益，还可以是情感利益和自我表达利益。一般来说，每个行业的核心价值归属都会被强调。比如食品行业会注重生态环保价值观；信息产业将注重科技和创新的价值；制药行业将专注于护理、健康和其他价值。

分析同类品牌的核心价值，找出差异

企业在定位差异化核心价值时，首先要分析同生存环境下其他品牌的核心价值，尤其是主要竞争对手的核心价值，品牌营销策划的核心价值要有别于竞争对手；其次，我们可以分析竞争品牌营销策划的核心价值是否与该企业的核心竞争力及其长期发展目标相一致。如果你确信竞争对手的核心价值观不适合自己的长远发展，但又与自己非常相关，那么你可以取代他们。

品牌营销策划的核心价值也是消费者对同一品牌下不同产品的信任和认同的共同点。在确立一个品牌的核心价值时，要考虑它的包容性。把品牌下的所有产品都清理一下，统计一下，找到他们的共同点。有些品牌可能只有一个产品，也可能有几十个、几百个产品。品牌营销策划的核心价值是找到其中的共性。

一个品牌的核心价值只有贴近消费者的内心，才能引起共鸣，让消费者喜欢。因此，要提炼一个品牌的核心价值，就必须试图了解消费者的内心世界，他们的价值观、审美、偏好、欲望等等。

只有了解品牌营销策划的核心价值和内涵，才能不断理顺传播的方向和目标。只有确定了品牌的核心，品牌各接触点的功能才能在战略层面达成一致，公关、推广、视觉、宣传语言等工具才能统一成和谐的传播调性，从根本上发挥其在品牌策划传播推广中应有的作用，爆发出强大的品牌力量。

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