对比度是指颜色之间的相关性,是一种颜色与另一种颜色在时间和空间上的关系对视觉的影响。

产品包装中色彩的对比与调和

1.色对比度

(1)色调对比:色调对比是两种不同色调并列产生的对比效果。在产品包装设计,中,色调对比的应用可以使设计的整体效果明亮、突出、明亮,具有很强的视觉冲击力(图6-93)。

(2)亮度对比:两种不同亮度的颜色并置产生的对比反应称为亮度对比。对比效果会使亮色变亮,暗色变暗。在产品包装的色彩设计中,亮度对比的使用可以使包装的整体形象更加生动和强烈,更加强调。

(3)纯度对比:是指不同纯度的颜色并列后的对比变化。结果颜色越鲜艳,颜色越灰越浑浊。

广安特产礼盒食品卧龙尝蜜梅青神ponkan产品(4)冷暖对比:色有心理而非生理的温度感,红、橙、黄会给人温暖的感觉,而蓝、绿、青色会给人凉爽的感觉,这些都是人的心理作用。通过这两种属性的颜色并列,可以产生冷暖对比的效果。比较冷暖时,应以一方为主,另一方为辅,相互协调。

(5)互补色对比:在色环中,互补色位于直径的西端,互补色称为互补色对,如红绿、黄紫、蓝橙等。补色对中的两种颜色并排或相邻,让人感觉更加纯净明亮。这种情况叫补色对比。在包装设计,色彩设计中使用补色对比会使产品包装有一种炫目的感觉,使包装在众多竞争者中脱颖而出。但一定要用好,不然会显得嘈杂混乱。

(6)与:色所占面积相比,结合人的心理效应,人也会有不同的感官变化。一般面积越大,颜色越能充分表达其明亮纯净的真面目;面积越小,越容易形成视觉识别异常。在包装设计,如果你想突出一个关键内容,你可以使用颜色区域来增强其效果。

此外,色彩还可以通过与形状、位置、层次感的对比,获得丰富的视觉效果。

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和谐是视觉生理最适应的感觉,也就是视觉生理平衡。颜色和我都是相对于颜色对比而言的,有对比才能调和。它们是对立统一的,一切色彩对比都应以和谐为最终目标。

(1)相似和声:强调色彩元素的一致性,追求色彩的统一感。相似和解强调共性达到和谐,追求统一中的变化。主要是依靠相似色彩之间的共性产生调和,从而获得更好的趣味性,给人柔和的和谐感。相似谐波可分为相同谐波、近似谐波、色调相似谐波、纯度相似谐波和亮度相似谐波。商品的包装设计不同,相似的和谐也不同,给人不同的视觉效果(图6-94)。

(2)对比和声:对比和声是另一种和声手段,强调变化来结合和谐的色彩。对比色系的调和原理包含了两种不相关的原色并置技术。使用得当,会产生明显、灿烂、华丽的效果;使用不当,颜色互斥,会造成画面不和谐。对比色和补色很难调和,可以通过加强明度和纯度的共同性,使色调趋于一致来实现;和谐也可以通过降低对比色和补色的纯度,或者加宽对比色两边的面积差来实现。对比与和谐在包装设计的运用会带来意想不到的视觉效果,让人难以忘怀。

农产品笨鸡笨蛋包装设计丰收园彭祖长寿猕猴桃包装设计柚果包装盒设计(3)订单和谐:在产品包装的色彩设计中,色彩的各种元素经常在变化,如果这些变化能被赋予一定的顺序,也会产生和谐感。秩序的和谐是通过重复、渐变、节奏使画面获得和谐的美感。当色相、明度、纯度按照一定的等级差异增减时,必然会产生有规律的秩序之美。和谐的层次越多,越容易获得和谐感。

(4)格高高和:是借鉴传统民族艺术的色彩调和方法。民间艺术的色彩纯度已经达到极致,画面色彩丰富和谐,这是由于使用了黑、白、灰、金、银等多种色彩的基底或者勾边的方法来隔绝对比色,从而达到画面的协调性。隔离和声可以通过插入第三种颜色来分隔相邻的两种颜色,改变颜色关系,使模糊关系清晰,使生硬关系融合。通常使用黑色间距会增加纯度,让色相感觉更清晰;白色间距会削弱纯度。

(5)空间混成与混成:将对比强烈的纯色以交替的混合状态以极小的面积并列,使颜色之间发生同化,视觉上对每种颜色的感知都与原来的色调有所不同和变化,从而在视觉距离的影响下产生特殊的色彩视觉混成效果。这种颜色的同化效果就是视觉对颜色的整体印象。

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