一名合格的宣传片制作文案必须明白的事

第一，清楚的知道做推广视频的诉求是什么。在我接触的很多宣传视频中，经常会遇到不符合需求的宣传视频。他们开始在不知道需求是什么的情况下制作宣传视频，开始寻找洞见，开始用词用句。结果，你可以想象，他们做什么都不是为了讨好。

第二，知道宣传片是给谁看的。换句话说，这部宣传片是写给谁的。不同的人有不同的语言调性，不同的爱好，习惯等。只有了解了，才能有针对性，才能引起他们的注意。

第三，促销视频的最终目的是说服消费者，购买产品。这真的是你的宣传片制作文案描述的那样吗？能说服消费者吗？或者有什么卖点或者其他优势支持吗？这些都是要考虑和衡量的。

而在制作宣传片制作文案的时候，必须做到三件事或者以这三点作为评判标准。

第一，吸引注意力。作为一个普通人，无论是看报纸、杂志、海报、微信微信官方账号还是新闻app，我们都只选择自己感兴趣的内容(标题)。作为广告，自然有更多的其他内容(竞争产品)吸引你的注意力。如果不能让消费者对你产生兴趣，那就是无效广告。

第二，传播内容是否具有传播性是非常重要的一点。如果干巴巴地说出产品(品牌)的卖点或观点，消费者不会感受到产品(品牌)的优越性，广告效果无疑会大打折扣。

第三，说服(影响力)就像写论文一样，有论据，需要论据支持。宣传视频的制作也是如此。如果你有意见和要求，也需要卖点。不然跟王婆卖瓜有什么区别？

因此，我们对宣传片制作拷贝的定义是：

促销视频的文案在确定策略或需求的前提下，服务于创意表现，在尽可能销售的前提下，使用适合品牌或项目(产品)的文字与特定消费者进行准确沟通。

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