总会有人把直觉视为无法量化的成功因素，但历史上许多伟大的思想家都把他们的成就归功于灵感思维。爱因斯坦、巴克明斯特富勒、卡尔荣格、史蒂夫乔布斯，甚至二战中臭名昭著的逻辑学家和密码学家艾伦图灵，都认为数学逻辑是直觉和独创性的产物。
各行各业的伟大思想家和未来学家都把直觉列为解决问题的关键之一。幸运的是，对于许多设计师来说，直觉在生产过程中并不是一件奇怪的事情，他们依靠思维中的幸运羽毛来体现创造性的解决方案。直觉和呼吸一样自然。直觉是许多灵感和游戏的媒介，需要智慧来使它们具体化、可执行并最终呈现在完整的产品中。
我们的世界依赖于互联技术，将大大小小的企业与巨大的全球客户联系起来。在有害的一面，这给我们带来了不合理的大量背景噪音，需要不断地加以处理。
与此同时，竞争更加激烈的经济市场需要更加智能的解决方案，这大大增加了工作的复杂性。过去的经验告诉我，给logo设计增加感官体验可以很快建立直觉联系。
这可以避免大脑在建立直觉联系时的混乱。如果不是因为它的复杂性而花钱让标识脱颖而出。通过感觉接触获得的低成本标志将基于用户关系产生友好的结果，这是任何拥有大量预算的客户羡慕的。这不仅是最好的制作方法，也是通过调用潜意识、符号和隐喻来吸引观众注意力的长期好处。
用文字描述一个符号就像捕捉星星一样不现实。我尽力了。与由零散字符组成的单词相比，符号是一组更完整的实体。符号可以被快速直观地理解。相比之下，单词需要首先出现在特定的语言中，然后在被理解之前与特定的具体实体联系起来(从单词引申出来的句子需要逻辑引用才有意义)。大脑处理这两种信息的过程截然不同。
符号是即时可读的，单词在被阅读之前需要与真实场景联系起来。阴阳图形可以瞬间表达：两个对立的元素包含在一个整体中，它们是对立统一的。然而，对于语言来说，我们需要额外的步骤来使它具体化，需要更多的词语来描述它的含义。
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