宁波品牌策划的十大核心要点

品牌策划核心点将规划的所有要素有机地结合起来，以最大化品牌资产。品牌识别系统、品牌战略和品牌结构就像宪法，企业的营销传播活动就像组织和个人的日常政治、经济和社会活动。把营销策略、广告创意、终端展示、推广作为品牌战略管理的工作，相当于把公民上学、就医、恋爱、结婚等日常社会活动作为宪法的制定和实施。和人大的职责一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是制定品牌构成，然后进行执法检查，即检查品牌营销战略、广告、公关、推广等传播活动的每一个环节是否有效地体现了品牌构成。

因此，要高效打造强势品牌，宁波品牌策划的关键是围绕以下四条主线做好品牌战略规划和管理。

一、品牌识别系统

品牌策划的首要任务是在全面、科学的品牌研究和诊断的基础上，提炼出高度差异化、清晰、易于感知、具有包容性、能够触及消费者内心世界的品牌核心价值观；规划一个以核心价值为核心的品牌识别系统，基础识别和延伸识别是核心价值的具体化和形象化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

二、品牌结构

对品牌策划来说，一个非常重要的任务就是规划一个科学合理的品牌战略和品牌结构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕着同一个品牌的资产升级进行的。然而，在产品种类增加后，面临着许多问题。新产品应该继续使用原品牌还是采用新品牌？如果一个新产品采用新品牌，如何协调原品牌与新品牌的关系，如何协调企业整体品牌与各个产品品牌的关系？品牌战略和品牌结构优化战略就是为了解决这些问题。

第三，品牌延伸和扩张

品牌策划的最终目标是不断获得更好的销售和利润。因为无形资产的再利用是没有成本的，只要有科学的态度和高超的智慧来规划品牌延伸战略，就可以通过合理的品牌延伸和扩张，充分利用品牌资源的无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌策划的一个重要内容就是对品牌延伸的以下几个方面进行科学的前瞻性规划：

提炼包容性品牌核心价值，嵌入品牌延伸的管道，如何抓住机遇进行品牌延伸和扩张，如何有效规避品牌延伸风险，如何强化品牌核心价值和主体联想，提升品牌资产，如何在品牌延伸中成功推广新产品。

第四，管理品牌资产

品牌策划最终并不是建立品牌形象，打造具有鲜明核心价值和个性、丰富品牌联想、高品牌认知度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势品牌，积累丰富的品牌资产。

首先要充分了解品牌资产的构成，透彻理解知名度、品质认知度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度等品牌资产指标的内涵及其关系。在此基础上，结合企业的实际情况，制定品牌建设要达到的品牌资产目标，使企业的品牌建设工作有明确的方向，可以有的放矢，减少不必要的浪费。

其次，在品牌构成原则下，围绕品牌资产目标，创造性地规划低成本提升品牌资产的营销传播策略。

同时，要不断检查品牌资产推广目标的完成情况，调整品牌资产建设的下一步目标和策略。

兴趣诉求和情感诉求有助于企业提升品牌的文化内涵

V.元素

产品类别组合

也就是说，当我们提到a b的时候

一个品牌的产品属性往往是刺激消费者购买和使用意愿的重要条件，这些产品属性通常可以给消费者带来实质性的帮助，同时使消费者感觉到他们购买的不仅仅是产品，而是产品的独特优势。

七.产品价值组合

当一个产品的一个属性特别突出的时候，这个属性就是形成质量的基本因素。

八、产品使用组合

当消费者需要某种产品时，会直接联想到熟悉的品牌。

九.产品用户组合

另一种建立强势品牌认同的方式是品牌与产品用户相结合。

X.规划方向

品牌策划，的过程，即品牌战略决策的过程，包括五个方向：

1.产品线扩展：在同一个品牌名称下，公司在同一个产品类别中引入了新的项目，如新的味道、形式、颜色、添加的成分、包装规格等。

2.品牌延伸：公司使用现有的品牌名称在其他产品类别中推出新产品。

3.多品牌：一家公司经常在同一产品类别中引入其他品牌。

4.新品牌：为新目录产品设计新的品牌名称。

5.联合品牌：两个或多个著名品牌的组合，也称为双品牌，是两个或多个品牌在一个供应上的组合。

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