网络广告的特性

与传统广告媒体相比，网络广告有许多不可比拟的特点。有时这些特征是一种优势，但在某些情况下，这些特征变成了一种限制。1.多维的传统媒体是二维的，而网络广告是多维的。它可以将文字、图像和声音有机地结合起来，传递多感官信息，让顾客感觉商品或服务就像在那里一样。网络广告的载体基本上是多媒体和超文本格式的文件，广告受众可以更多地了解自己感兴趣的产品信息，让消费者亲身体验产品、服务和品牌。这种图文声象结合的广告形式，将大大增强网络广告的有效性。网络广告的多维性让每个人都对这种新的广告形式充满好奇和期待。但目前的网络带宽使得网络广告在发挥多维性的同时不得不面对各种限制，消费者实际上无法全方位“体验”产品。网络广告号称是多媒体，图文影视声音丰富，但实际上做不到。网络广告虽然比报纸、电视多，但在传播效果上不如电视广告等传统媒体广告强大。可见网络广告的感官优势已经被网络条件的限制所抵消。网络广告要想有更大的发展，必须在网络技术上有新的突破。2.广泛范围网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。广告信息可以通过互联网24小时传播到世界各地。如今，互联网已经连接了100多个国家的数十亿互联网用户。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2007年1月发布的《中国互联网发展统计报告》，mainland China互联网用户总数为1.37亿，这些用户正在加速发展壮大。作为网络广告的受众，任何人只要能上网，就可以随时随地浏览广告信息。网络广告的普遍性是其传播优势之一，不同于传统媒体广告。然而，这一优势对许多广告商来说并不具有吸引力。举个简单的例子，面向全球的网站，当然不一定要放地域特色很强的广告，更适合地方电台、电视台、报纸、杂志的广告。企业希望自己的广告针对的是特定领域的人，而不是完全针对，否则吸引力和广告效果都会下降。在这方面，网络广告的普遍性有时并不能体现在它的优越性上。3.成本低，速度快，变化灵活。考虑到成本，相比报纸、杂志或者电视广告，目前的网络广告成本还是比较低的。同样的广告效果，网络广告的有效千人成本远低于传统广告媒体。一个广告首页的年成本大概在几千元左右。网络广告的制作周期短，即使投放时间短，也可以根据客户的需求快速制作。而传统广告制作成本高，投放周期固定。传统媒体上的广告出版后很难改变，即使可以改变，也往往要付出巨大的经济代价。网上广告可以根据需要及时改变广告内容，包括改错。这使得及时实施和推广业务决策的变化成为可能。网络媒体作为一种新媒体，收费远低于传统媒体。如果网络广告可以直接用于产品销售，可以节省更多的销售成本。4.互动性强互动性是网络媒体最大的优势，它不同于传统媒体的单向信息传播，而是信息的互动传播。用户只需点击链接，就可以从制造商的相关网站上获得越来越详细的信息。用户可以直接通过广告位填写并提交在线表单信息，厂商可以随时获得有价值的用户反馈信息，进一步拉近了我们之间的距离

在线广告是交互式的，用户可以直接在电子商务网站上进行在线交易。但实际情况是，物流已经成为电子商务的一个致命瓶颈，使很多人望而却步，放弃了网上交易，大大降低了网络广告的互动性。5.定位准确，针对性强。网络广告可以根据时间、特定受众或地区准确定位受众；可以根据客户的所有特点来定位。确定了网络广告的目标群体。因为点击阅读信息的人感兴趣，可以直接命中潜在用户，针对不同受众推出不同的广告内容。尤其是工商经济类网站，浏览用户多为商务人士，所以网络广告更有针对性。此外，网站通过提供众多免费服务，一般可以建立一个完整的用户数据库，包括用户的地理分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些数据可以帮助广告主分析市场和受众，根据目标受众的特点投放针对性的广告，并根据用户的特点进行针对性的投放和后续分析，从而对广告效果做出客观准确的评价。在线广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或渠道提供的服务质量不同，分类也很好，这使得密切迎合广告目标受众的利益成为可能。6.统计受众使用传统媒体做广告的情况很容易，但很难知道到底有多少人收到了广告信息。在互联网上，我们可以通过一个权威的、公平的访客流量统计系统，统计每个客户的广告被点击了多少用户，以及这些用户访问的时间分布和地理分布。这样，借助分析工具，在线广告可以通过及时准确的统计机制，直接监控在线广告的发布。广告效果易于体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益能够准确衡量，有助于广告主正确评价广告效果，制定广告策略，更加确定广告目标。但是，值得注意的是，目前的统计方法只能统计包含广告的页面的点击率，但并不能保证每个点击过广告的人都会看到广告。作为参考，网络广告的点击率目前还不能准确统计，广告的效果也不能简单用点击率来衡量。网络广告的作用不仅仅是你点击不点击。因此，根据这个所谓的统计量来评价广告效果，结论不可能准确。

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