品牌管理的意义

近年来，由于品牌价值日益突出，品牌管理已经成为企业管理领域的一个重要理论，引起了企业的足够重视。世界知名企业品牌的背后，有着科学系统的品牌管理体系作为支撑。因此，品牌管理意义重大。

品牌管理的内涵

所谓品牌管理，是指对品牌的全过程进行有效管理，使品牌运营在企业管理的全过程中发挥良好的带动作用，不断提升企业的核心价值和品牌资产，从而为品牌的长远发展奠定基础。这是品牌管理过程中最重要的工作，承担着规划、组织、实施和控制品牌管理活动的职能。品牌管理贯穿于品牌从孕育、成长到成熟、扩张乃至品牌终止的全过程。其本质是调动企业的全部力量，以品牌为核心，实施从品牌创建到品牌推广的全过程管理。从定义可以看出，品牌管理是战略性、系统性、长期性的。

品牌管理的意义

良好的品牌管理对企业自身的发展和有效参与市场竞争具有重要意义。

成都树德实验中学沙河校区巨石博物馆设计快乐宝盒Xmybox品牌官网改版七佛工茶品牌营销策划1。品牌管理是企业管理的时代选择。当今社会已经进入了“无形控制，有形时代”。品牌管理作为一种全新的企业管理模式，是市场经济发展到信息化和全球化时代的产物。随着工业经济向全球信息经济的转型，企业将专注于品牌和品牌管理，通过知识而不是金融资本或自然资源来培育核心竞争力和竞争优势。传统企业管理的重点是产品管理，产品管理的重点是产品生产；资本运营是企业资本管理的核心，资本增值最大化是其首要任务；品牌管理的核心是提高品牌竞争力，打造强势品牌。产品管理的目的是通过对产品生产和销售的管理来实现利润最大化；资本管理的目的是保持和增加资本的价值，而品牌管理的目的是提高品牌的核心竞争力，积累品牌资产，增强对品牌内外资源的控制和利用。产品管理和资本管理是企业生存和发展的基本手段，品牌管理也包括资本和产品管理，资本和产品管理都是建立在两者之上的。品牌管理使企业摆脱自身财力或自然资源的约束，实现可持续发展成为可能，因而具有强大的生命力和广阔的前景。

2.品牌是企业参与竞争的利器。品牌可以在逆境中生存，永垂不朽。“在目前的经济环境下(指2008-2009年经济形势相对不好)，很多企业的价值都会下降，而这个时候，品牌就变得尤为重要，因为品牌可以帮助企业在困难时期坚持下来。”MillwardBrownOptimor首席执行官JoannaSeddon表示：“在困难时期继续投资品牌的企业，将比现在经济形势好转时削减品牌投资的企业拥有更强的优势。”

卧龙农产品区域公共品牌策划丹山雪亚品牌设计规划嘉信国际旅游品牌推广规划3。品牌可以带来更强的分销能力在全球信息化时代，拥有国际品牌的公司已经进入了全球所有市场，并且在进入市场的过程中，成功建立了强大的分销渠道。这使得他们能够在自己的产品阵营中有效的分销其他品牌，也就是那些没有这个品牌名气大的品牌，从而跨越市场边界，渗透市场，实现品牌延伸。特别是在品牌国际化和本土化的过程中，企业可以通过有效的品牌管理适应不同国家和市场的消费特点，保证营销战略目标的最终实现。

4.品牌有文化价值。品牌管理营造多元文化氛围。品牌通过内部管理整合全球文化，品牌国际化推动本土文化发展。文化是一种管理、沟通、整合的工具，将企业所在地的文化传播到其他地方，促进当地文化的多元化；同时，为了更好的管理，吸收本土文化融入品牌管理，融入企业内部更广阔的文化，从而起到一种粘合剂的作用，保证企业内部的凝聚力，使企业更加强大，保证企业不会因为分布各处而分崩离析。

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