广告策划的原则

一般来说，广告策划应遵循以下原则：(1)目的性原则广告策划是对整体广告活动的指导性方案，策划的结果成为广告活动的蓝图。广告策划和决策是实现营销传播目标的选择过程，必须按照确切的目标进行。无论具体的个人广告活动是由企业承担还是由广告公司或媒体单位委托，都要遵循广告策划制定的统一指导方案，没有其他依据。(2)诚信原则广告策划是一个由多种因素协调的系统工程，每一项工作都具有相对独立的价值，并相互联锁。策划是对总体目标进行综合分析、预测、评价和优化，将广告活动中的复杂层次组合成一个科学有序的整体。根据系统论的基本思想，这个系统的整体功能并不等于各个子系统功能的简单叠加，它可以保持整个系统的最优状态。(3)差异化原则广告策划是一种创造性思维活动，其核心是主动寻求异性，外在表现是突出广告中的差异性，即广告中的特殊性和个性。在广告策划中，不仅同类产品之间广告产品的利益应该不同，广告作品在设计上也应该不同，以引起人们的注意。两者的区别构成了消费者购物行为的指南，改变了广告中的软弱和被动。(4)有效性原则广告是一种直接的功利性活动。要杜绝那些毫无价值的广告活动，避免广告中的浪费。广告策划不仅要强调广告对产品销售的影响，还要强调建立产品和企业形象；我们不仅要关注近期的可见效应，还要追求长期的潜在效应。注重效益是广告策划的基本特征。要把宏观效益和微观效益、经济效益和社会效益统一起来，让广告策划给企业、消费者和社会带来实际效益。(5)团队合作原则广告是一种合作的团队活动。随着现代广告的发展，广告策划活动从经验走向科学决策，从个人策划走向团队(集体)策划。在广告策划中，一般需要一个无形或有形的广告策划团队，集中集体智慧完成广告策划。在专业广告公司中，广告策划团队由以下几类人员组成：客户主管、策划、文案、美术设计师、广告调查人员、媒体安排与联络人员、公关人员等。广告策划团队要学会形成合力，把每个个体的个体优势结合成团队优势，在竞争中立于不败之地。

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