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品牌与企业文化

2020.12.03

品牌是公司为了树立自己的形象,宣传自己的形象,通过文字、图案和形象向消费者展示自己的产品个性的标志。企业文化是一种氛围,是一种具有激励和激励功能的力量。它不仅能激励员工的士气,还能指导公司和员工的发展,推动公司向目标方向前进。品牌和企业文化这两个看似定义不同的概念,本质上有着相同的起源,又有着密不可分的关系。品牌和企业文化一样,从公司成立开始就出现了。在公司成立的地方,为了解决发展问题,公司往往注重营销,但为了让更多的消费者了解产品,购买产品,公司会对其产品进行大量的外部广告形象宣传,其产品的品牌形象已经开始进入消费群体。此时公司的品牌形象只从产品的功能或独特个性出发,并没有融入公司文化。当然,此时的企业文化虽然正在逐步成型,但一直默默无闻,未能进入公司的正式阶段。经过一段时间的公司发展,企业文化的作用会逐渐显现出来。公司品牌推广不能只靠简单的广告。花样、数字、文字铺天盖地的广告让消费者应接不暇,而公司品牌推广则需要具体内涵的丰富。企业文化作为公司发展方向的导向和公司核心价值观的体现,可以给公司品牌带来更多的精神指引和支持。品牌的文化内涵一旦被赋予,公司的对外宣传(品牌宣传)与公司和员工的内部激励和鼓励(文化宣传)就有着密切的联系,公司的对外宣传反映了一种文化的传播。这种文化的延续需要公司的优质产品作为保证,公司的员工服务作为保证,公司的有效管理和运营作为动力。具有一定影响力的品牌往往可以促进公司利益相关者的不断努力,创造更好的企业文化。企业文化和品牌,一内一外,相互促进,相互独立。对于一个需要长期发展的企业来说,在成立之初就确定自己的品牌和企业文化是非常必要的。公司在成立之初就进行了品牌与文化的融合,避免了品牌与公司企业文化的偏差,也有利于公司文化与品牌的协调发展。

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