保健食品的包装设计效应直接关系到保健食品与包装材料的相容性，以及包装材料在保健食品储存期间对功能性原料稳定性的影响。如今，作为行业不可分割的一部分，包装设计保健食品已经摆在了人们的面前。
首先，树立形象：设计理念正在改变
包装设计保健食品应遵循保健食品管理法及相关政策，同时，如何体现企业形象，提高其设计品味，赋予其消费者的心理认同能力，使保健食品具有保健食品和商品的双重属性。高级包装有安全盖，专为老人儿童安全设计；口服液配有量杯，计量准确，使用方便；包装上也有引人注目的提示。这些不仅给消费者带来了关于保健食品安全性的信息，还具有消费者心理认同的功效。保健食品生产企业在设计新产品和改变旧产品包装时，应征求市场和营销部门的意见。有条件的话可以请广告策划公司做形象设计。
第二，聚焦目标：名称和品牌要干净利落
保健食品可以在药店、药店、超市的柜台直接购买，无需医生处方。消费者购买保健食品的种类、品牌或厂家主要取决于广告、疗效、价格、包装和装饰五个因素。目前市面上大部分的保健食品都是同类型的，只是品牌不同。专家认为，如果只宣传名字，就相当于给别人做婚纱，不利于树立品牌形象。保健食品的名称必须与著名品牌一起公布，才能为公众所知。
三、实现沟通：通过包装倾注情感
根据现代营销提出的整合传播概念，保健食品包装不仅是产品策略的问题，而且已经成为推广中不可替代的媒介。消费者对产品的兴趣很大程度上取决于大众媒体的广泛渗透，但能否做出最终购买则取决于关键的一步。包装作为与消费者沟通的最后一步，起着重要的作用。企业需要通过包装传达产品的内涵，也需要通过包装完成与消费者的最终沟通。
那么，如何在保健食品包装中实现更好的沟通，取决于以下几点：
1.倾吐人类情感关怀
互动个性化营销逐渐成为营销的主流模式，个性化消费对药品包装设计提出了更高的要求，在产品高度同质化的今天，产品的包装也存在“同构”现象。消费者关注的健康食品的包装设计不是图片或花哨，而是包装是否体现了对人的感情的尊重，是否有亲和力，设计是否反映了目标群体的口味和生活方式。那些赏心悦目的，高档的套餐，自然是受宠的。从这个角度来看，包装设计，这种保健食品，实际上承担着心理治疗的责任，即缓解患者的心理压力，达到超越疗效的效果。这就要求设计师在设计包装时深入生活，注重人情。
2.展示包装媒体的特点
保健食品包装信息具有针对性、持久性、表现力和可靠性高等优点，应充分利用。但是包装本身有很多缺点，比如灵活性差，信息量少，传输速度慢。因此，在制作包装设计，保健食品的过程中，我们应该灵活而巧妙的考虑它。为了在包装上与特定的人进行最终的交流，我们必须考虑这些不同于其他媒体的特点，从而最大限度地发挥包装作为媒体的传播功能。
3.消除模糊区域
事实上，企业之间的竞争概念已经转变为企业整体形象的竞争，CI的引入必然要求企业形象能够以包装设计的方式表达，包装作为一种独特的识别符号，完全可以做到这一点。
如今，随着保健食品的逐渐逆风，许多形式的保健食品过于陈旧，已经成为与消费者沟通的障碍。应该借鉴一些新的风格。比如公司的品牌logo印在一个透明的塑料袋上，就是一款法国香水的整个外包装。这种包装向消费者传达了“正品”的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。保健食品包装不需要照搬这种做法，但有必要引入这一概念。事实上，通过包装设计表达企业形象不仅有利于企业形象的传播，还能减轻企业在广告方面的负担。更重要的是，它加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了深度沟通。
4.具有全球识别能力
随着国际贸易一体化进程的加快，保健食品要求包装设计尽可能达到国际水平，并具有全球识别能力。然而，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可分割的民族传统文化背景。“只有民族才是世界”，包装只有地方色彩才会有所不同，会对柜台和货架产生视觉冲击。对于如何在包装理论和实践中体现民族风格有不同的看法，但只要我们理解其根本目的是为了更好地与更多的消费者沟通，我们就不会在包装设计的过程中迷失方向
健康食品包装设计是否准确生动地传达了产品信息，符合消费者心理，与企业形象相协调，具有全球识别能力？这是一个值得每个企业管理者深思的问题。市场在变，观念在变，但不管怎么变，最终目标还是一样的——让产品卖得好，让包装设计扮演推广的角色。
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