品牌与品牌IP化的区别

在过去的十年里，在一些互联网品牌的早期变化中，我们发现许多品牌，如JD.COM、天猫、当当和国美，都在创造动物形象。从2016年开始，各企业在品牌设计有了一些新的方向。他们创造符合品牌的IP形象符号或IP家族，如知乎的刘感山、AcFun的AC娘、毕丽的2233娘、QQfamily、MTfamily等，以傻、萌、贱、骚等一些鲜明的形象吸引粉丝，获得用户对品牌的好感。

从过去的品牌设计发展到现在的知识产权品牌，我们发现品牌逐渐变成了温度、个性和灵魂，更容易互动。从理性的功能定位到感性的精神寄托，品牌设计在推广中强调产品功能，属于漏斗式投入。而品牌IP所追求的价值和文化认同，为消费者提供了一种情感寄托。

其次，用户购买行为从需要到热爱品牌的转变，是通过传统的定位理论占据用户的头脑。用户需要什么产品？选择什么品牌？我选择这款产品是根据产品融入我脑海的品牌理念。例如，当我们需要购买去屑洗发水时，我们选择购买海飞丝洗发水。

品牌IP在一定程度上弱化了品牌，利用自然形象和人格魅力，受到用户的高度追捧。用户的购买行为是情绪化的，是由内心的爱驱动的。比如艾尔莎的形象深受女生喜爱，喜欢艾尔莎的裙子、娃娃、绘本、电影的孩子会不惜一切代价购买。

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