优秀Logo设计技巧之动感表达法

标志是二维平面上存在的静态图形，但很多标志往往会产生不同的动态反应，比如耐克的tick，可口可乐的line，凤凰卫视的涡旋。归根结底，这些动作的原因是动态元素融入到标志设计中，使得静态的标志图形具有视觉张力。

融入动态元素的标志设计更容易识别和记忆，能够更准确地表达现代企业形象及其内涵，顺应当今生活的快节奏趋势，使品牌充满活力。

标志动态设计方法

不同的标志因其要素不同、标志的形象定位和内涵不同、标志设计的创意理念多样化，具有不同的动态设计方法。

1.动态建模

动态建模是对图形中的对象进行扭曲、旋转、倾斜和转换，以创建运动感。在标志的动态建模中，联想通常基于自然物体的运动轨迹，如快速旋转的车轮、高速行驶的汽车、飘扬的旗帜、运动的人物等。这会引起各种动态反应。

1)倾斜。倾斜产生了一种张力，充满了潜在的力量。在标志设计中，对可以创造前进感，向上可以创造上升感。而且倾斜的角度一般与垂直或水平方向相差30度左右。倾斜的目的是表达前进向上发展的力量，尤其是在科技、交通、体育等行业。

变形。通过拉伸、展平等扭转改变logo图形的整体形状，使其受到外力挤压后产生变形效果，突出潜在的运动感。运动的原因是图形中隐含的运动，这首先取决于图形的比例，比如从圆到椭圆，从正方形到长方形等等。这是创造运动感的重要方法。

旋转。围绕一个点以一个角度旋转标志图形会产生一种运动感。旋转产生的动感有不同的速度，直接反映了logo形象和精神力量。快速旋转意味着快速和积极，慢速旋转意味着平静和完美。

正反。标志利用底层和矛盾形式的倒置创造新的空间，如普通线条、普通形状、叠印填充、误读利用、矛盾空间等。是多方面的，有各种各样的效果，呈现更多的意义，增加符号的隐藏力量，表达图像的运动感。

2.线条的节奏

线条是最具表现力的元素，线条是物体运动的轨迹，直线简单明了；曲线柔和优雅；地平线平静祥和；斜速，飞跃。不同的线条有不同的视觉感受和不同的动作。

尤其是曲线的动态效果，线条的弧度和起伏度直接决定了图形的动态效果。小的波动和短波表现出柔和的运动感，而大的波动和波长则意味着力量和力量。

总的来说，标志形象要经过加工、改造和重组，呈现出独特的魅力。在这个过程中，线条更多的是基于一个特性，比如：线条的排列构成了表面的感觉；或者直接转化为非点、非线、非面的新的视觉形象，给人以强烈的认知、认同和艺术美。

3.梯度成分

创建动态渐变的合成方法包括：方向渐变、位置渐变、大小渐变、颜色渐变、明暗渐变等。例如：

(1)将由一系列的点组成，按照一定的轨迹消失或聚集，会产生灵巧而闪烁的视觉效果。

一组等厚线可以组合渐变，也可以等厚、等长、等直、等弯、等向渐变。

线本身的动力可以产生强烈的流动感，一组面的大小、方向、位置的扭曲和渐变会产生运动空间感。

4.动态笔画

在书法中，笔画中有力量，从静态的线条和笔画中可以感受到强烈的运动。在标志设计中，往往将局部图形作为笔触处理，注重笔触的速度、重量、大小、浓淡，实现标志图形不同的动态运动，以满足现代标志高效快捷的需求，既有文化传承，又有运动感。

5.运动模糊

运动模糊可以理解为一种视错觉。通过运动模糊，点、线、面、体四种不同的处理对象产生不同的运动效果，拓展了符号的表达空间，表现出无声运动的特殊效果。

总之，将动态元素融入标志设计，无形中增强了标志的吸引力和视觉冲击力。

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