抽象与具象的标志设计有什么特色?

Logo是传播学的代表符号，以精致的品牌形象向每个人表达一定的内涵。它具有用简单、明显、容易识别的物体、图形或字母表达实际意义和感情的功能。标志作为一种视觉效果图形，具有明显的视觉传达设计功能，非常便于大家理解、交流和应用。

logo所传达的信息内容能否被大众接受和认可，取决于logo能否被受众认可和理解，这就是logo的可识别性。因此，可识别性是标志的关键功能之一。标志设计方案的主要表达方式无非是具体和抽象。抽象性和具象性作为一种主要的表达方式，在标志设计中起着重要的作用。

具体地表现世界，是人们客观地反映世界的最初必然。具象主要表现对客观物体自然形态的忠诚，是选择由长宽比归纳提炼的具象图形为客观物体进行设计方案的一种表现形式。它具有独特的图像特征，即对实际目标的提取和细化、归纳和简化。

具象艺术的突出特点：

首先是它的视觉真实性或客观性，即按照我们看待世界的方式来描述物体。具象标志具有图形的流行性和高度的清晰识别性。它自由而富有个性，以清新明亮的视觉形象容易传达标志的本质，被观众所接受。一般来说，比喻是指客观存在的形式，具有自然形态的特征和特点，如动物、植物、景观、生物、人等。这种自然的具象形式是现实而直观的。

具象标志设计，由于它直接描绘了客观物体形态特征的具象造型手法，具有很强的识别性，能够获得更直观、更充实、更感性的视觉效果。恰当的应用可以实现以人为本的标志设计的个性化、风格化和艺术性，并且容易以清新明亮的视觉形象传达标志的中心思想，使受众更容易接受和理解。

1.简单化

众所周知，自然界中的客观事物纷繁多彩，这些具体的物体可以成为现代标志设计的基本材料。但是设计师在自然界中应用这些具体的对象时，不能简单的复制粘贴。相反，他们应该根据标志所需的视觉效果来处理和制作它们。他们要去粗取精，去伪存真，化繁为简，以保证设计作品清晰美观。

2.结合

在现代标志设计过程中，主要采用添加组合的方法来处理一些简单单调的具象图形，旨在丰富标志设计的形象。添加组合的方法不仅可以使标志产生清新有趣的视觉效果，还可以增加标志设计的深刻思想内涵。

3.变形

在各种类型的艺术设计中，夸张变形是一种广泛使用的方法，不同形式的作品有不同的夸张程度。现代标志设计中具象图形的夸张变形主要强调图形的一个或几个特征，以此来拓宽作品与原型材料的距离，突出现代标志设计的个性特征和艺术感染力。

4.外星人

简单的图形总是给人一种类似的感觉，同类型的标志等问题不容易区分。为了区别于竞争对手，变态的表演可以让观众耳目一新。

5.颜色和形状

在视觉传达的过程中，首先刺激人的视觉的是色彩，其次才是形式，所以色彩的合理运用成为了设计的重中之重。色彩在其发展过程中，受人的主体性、经验和地域差异的影响，在人们的脑海中留下了普遍的情感理解。比如红色象征热情、温暖、激情、奔放，黑色则让人觉得凝重、严肃、压抑。每当我们的视觉感官受到外界颜色的刺激，我们就会立即对其进行判断，表现出不同的个人喜好。

企业标志的色彩选择也代表了企业的特点，传达了企业的本质。色彩的组合也体现了企业的品味和定位。比如人们在选择饮料时，看到一些纯净清淡的饮料，就会觉得有利于解渴；颜色较重的饭菜比白色或浅色的更开胃。企业在设计标志时可以利用这些潜意识，从而更好地接近和迎合受众的偏好。

抽象形式的符号简单地表达了对象的直接性和思想。它具有深刻的内涵和耐人寻味的意义。造型简单。产生理性的秩序感。或者有很强的现代感和视觉冲击力。给观者留下良好的印象和深刻的记忆。这样的标志可以在视觉上正确传达。这个标志有很强的图案感。其构图有一种抽象的美感。他们往往具有很强的现代性和象征性，具有很高的记忆价值。

标志设计不仅仅是简单易用的物体设计，更是一种平面艺术设计。它与图形艺术的其他主要表现形式有相似之处，也有自己的造型艺术规律。只有体现上述情况的特点，才能充分发挥其作用。因为它对简洁、归纳、完善的要求很严格，所以它的难度系数一定要比其他所有的平面艺术设计大很多。

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