logo设计传递品牌新形象、新理念、新战略

1.传达品牌的新形象、新理念和新策略，往往伴随着新产品的推出。作为企业的一项战略行动，投标变更通常是经过精心准备的。与欧美公司相比，中国企业的品牌建设起步较晚，发展历程较短。经过二三十年的积累，很多企业希望对原有相对“单薄”的logo进行升级换代，打造全新的品牌形象。

由于种种原因，本土品牌在消费者心目中的印象一般是低端、低科技的形象。通过聘请国内乃至国际顶级设计机构或设计师，设计出大气、醒目、美观的logo，提升品牌形象。logo设计是消费者最容易识别的东西，而消费者通常不太可能感受到新想法和策略的变化。通过改变标志来传递新的想法和策略是一个更好的策略。2009年，雪铁龙全球换标，其中国合资公司负责人表示，换标只是一种形式，提升品牌形象更重要的措施主要是产品的引进。

2.当出价改变时，对品牌和公司都有很大的风险。其中一个风险，新标识的知名度和认可度低，要求企业为新标识投入大量的推广费用。很多企业与老企业有延续性，新设计没有颠覆性。第二个风险是消费者不认可也不接受。一旦发生这种情况，企业的销售就会受到影响。在国内体育用品行业不景气的背景下，由于业绩下滑，李宁的出价变动受到广泛质疑。

3、要让品牌保持新鲜感，更加时尚和与时俱进。事实上，品牌标识并不是永久性的。随着社会的发展和时代的进步，消费者的认知水平和品味也在不断提高。logo需要定期(长时间)更新，以迎合消费者审美和需求的变化，保持品牌的新鲜感和活力。

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