中国在泡茶和喝茶方面有着悠久的历史。作为中国人，我们以此为荣，但如何推广自己的茶文化却成了我们这一代人的责任。普及茶文化，在提高茶叶品质的同时，茶叶的设计和包装也是非常重要的一个方面。随着社会生产力的发展和人类生活水平的提高，特别是在商品经济快速发展的今天，各种饮料商品之间的竞争也越来越激烈。如何在茶叶广告中，尤其是在茶叶包装中巧妙地运用广告形式，具有更重要的现实意义。因为广告本身就是传递商品信息的媒介，是促进商品销售、刺激生产发展的重要手段之一。今天的饮料市场与十年前大不相同。人们不再把茶视为唯一的饮料。咖啡、可可和各种新型饮料相继出现。现代生活方式和食物结构的改变，并不能让茶在饮料界占得先机。各种饮料的出现，不禁威胁到了茶叶市场。如果不能充分利用茶叶的包装为茶叶做广告，让人们尽快了解茶叶和各种新品种以及茶叶对人类的保健功能，尽快引起年轻一代的饮茶兴趣，可能用不了多久就会失去国内外的茶叶销售市场。茶、咖啡、可可被公认为世界三大饮料，而茶在中国更受重视，因为中国是茶的故乡。自唐代以来，茶作为正宗的中国茶代代相传。自古以来，茶就有自己的广告。茶叶商品包装中的广告形式多种多样，其本质是包装装饰设计。如茶纸盒、金属罐、复合塑料薄膜袋或弗里斯科袋、茶包、速溶茶等。包装容器的表面都是做广告的绝佳场所。包装不仅是为了保持茶叶原有的内在品质，好的包装还负责宣传和促进销售。根据包装材料、包装容器形状和装饰要求灵活运用茶叶广告，是拓宽茶叶销售，提高批发尤其是零售茶叶销售率的有效途径。无论是茶叶包装上的文字广告还是图片广告，都要简洁、重点突出，文字和图片不宜过多。文字的数量和图片的排列应由包装外表面的大小和形状决定，并应非常注意文字和图片之间的协调。一般来说，茶叶产品包装上的文字广告主要有几个方面：(1)茶叶商标和名称；(2)茶叶的产地：(3)简单介绍茶叶的品质特征：(4)茶叶净重。有些包装上附有茶叶保健功能的简要说明。一些名茶，尤其是名茶中的珍品，可以用漂亮的包装介绍自己。对于一些特殊的茶，如压缩茶，应该在包装上附上饮用方法的说明。当然，不同种类的包装在材料、设计和艺术装饰方面永远不会相同。因此，包装的内容应该是无压力的。在每个包装中突出茶叶的特点是茶叶商品包装最根本的目的。总的来说，浪费了包装外表面的有限布局，没有激发消费者的购买欲望。因此，在茶叶商品包装上做广告并不是一件容易的事情。做好茶叶包装广告，不仅要有一定的茶叶包装理论基础知识，还要有茶叶评价、茶叶营销、茶叶消费心理等方面的知识。只有这样，才能在茶叶包装的有限空间内做好茶叶的广告宣传，从而达到“此处无声胜有声”的效果。目前，我们的许多茶叶包装并不用于充分宣传自己。很多同志只认为包装只是为了保护茶叶的品质，却没有意识到包装装潢的艺术本身就蕴含着广告的意义。茶叶通过包装进行销售和宣传。
如今，许多商品在包装上的宣传远远超过电视或报纸。这是因为各种精美的包装可以先吸引过去消费者的注意力。利用茶叶包装为茶叶做广告，当然是吸引消费者的好方法。茶叶包装上的广告无非是两个方面，一是图案的广告，二是文字的广告。茶叶包装有时是一种或两种，这取决于包装材料的质地、包装容器的形状和大小以及销售方法。在琳琅满目的茶叶产品橱窗里，无论是用袋子、盒子还是管子包装，我们都应该不失时机地在包装表面做广告。如果是图案广告，可以通过印在包装表面的生动的彩画或照片，再现里面茶叶的形状和颜色，打开气泡后的汤色，或者茶叶生长的优美环境场景。如果是文字广告，当然不可能用长文，只能根据市场变化和消费需求，用不同的精炼语言来表达，比如暗示性、竞争性、解释性、先锋性等等。茶不仅在中国有广阔的市场，而且许多外国人也喜欢中国的茶文化。他们喜欢泡茶、用茶和喝茶。我希望发展中国茶包装设计，弘扬中国茶文化。
上一篇：包装设计要点一个也不能少
下一篇：在现代标志设计运用上的方法
2723
津公网安备12011102001606
