为客户设计Logo时，清楚了解客户的需求非常重要。为了使双方的交流顺利进行，双方都有必要了解一些关键术语。每个人都知道“标志”是什么意思，把它理解为“商标”是没有问题的。它是品牌的主要识别元素。但除此之外，光是Logo这个词不能定义任何东西，因为它根本不能告诉顾客想要什么……成功的现代品牌必须考虑Logo本身之外的许多外围元素，但尽管Logo可能不是品牌识别的核心，但它在品牌识别中的地位仍然是根本性的。那么最重要的外围元素是什么？在这篇文章中，我们将向您介绍logo设计的五个相关术语(包括中文和英文术语)，这可以帮助您准确地表达设计。
1.标志图形/商标图形标志标志标志
图形通常被称为品牌图形，通常指的是用来表达品牌核心内容的平面图像。尽管Logo图形经常与公司名称一起出现，但最有影响力和最令人印象深刻的Logo图形可以独立存在，并成为品牌的核心形象。仅仅用Logo图形来表达一个品牌需要信心和勇气，而一个公司要让它的Logo图形有这样的影响力至少需要几年的时间。一般来说，Logo图形越简单越好，最好是让简单的Logo图形表现出丰富的品牌内涵。简化Logo图形的最好方法之一是将其转换为黑白边框，在这种情况下，黑白边框仍应传达品牌内涵。久经考验的著名标志图形包括苹果、推特和耐克。
2.徽标字体/文本徽标徽标
近年来，许多大品牌似乎都在追求极简主义的趋势。包括巴宝莉在内的著名商标已决定放弃徽标图形，而使用简单、纯粹和大写的单词作为“单词标记”。这是一种与推广Logo图形的主要思想完全不同的思想，后者将公司或品牌的名称放在核心位置，甚至不考虑添加Logo图形。在这种情况下，徽标字体的选择非常重要。虽然彼得萨维尔在给巴宝莉重新命名时使用了非常中性的无衬线字体，但这些字母在很大程度上被简化了；然而，其他使用徽标字体的品牌是基于个性的，如可口可乐和迪士尼，他们的字体是相当独特的。另一个使用文字标志的品牌选择使用独特的配色方案，用文字突出自己。例如，宜家使用蓝色和黄色，谷歌使用蓝色、红色、黄色和绿色的组合。
3.标准组合——组合标记
从实用的角度来看，很少有品牌只使用徽标图形或徽标字符，大多数品牌选择使用两者的组合。Logo图形和字符的组合通常具有品牌指定的标准间距和比例，这称为“标准组合”。标准组合有两种形式。一个是字符和标志图形的整合，如星巴克。另一种是分别设计徽标图形和字符，两者都可以独立使用，并为组合使用提供标准或选项。耐克(Nike)和麦当劳(McDonalds)这两个知名商标可以将徽标图形拿出来独立使用。“勾号”和“金色拱门”甚至有它们自己的昵称，但这并不影响它们与单词的组合。但是就这两个例子而言，他们的标志字符很少单独使用。
4.品牌形象——品牌形象
如今，大多数品牌依赖于大量的品牌元素，而不是标志。品牌形象这个词远远超过了徽标图形、徽标字体或标准组合，这些只是品牌形象的一小部分。品牌形象是无形的，是一种情感，可以不断强化消费者心中的形象。它包括各种元素，从品牌承诺到产品体验，再到它们之间的一致性。除了平面设计，品牌形象甚至可以包括从品牌定位到客户服务的一切。维珍是品牌形象的最佳范例之一。在几十年的发展过程中，它塑造了承担责任、挑战权威、勇往直前的形象。这一形象延伸到唱片公司、航空公司、健身俱乐部和其他企业，提供了独特的客户体验。
5.品牌图形——品牌形象
相比之下，品牌图形更加客观和具体，它关注的是品牌如何展示自己。品牌图形可以是传统的，也可以是创新的，可以传达质量、诚信和潜在价值。它有助于提升品牌形象，但这只是其中的一部分。通过强有力的品牌表达，品牌图形可能是动态的和多功能的，甚至具有与徽标本身相同的识别。一些最强大的品牌可以不用Logo就能唤起人们对它的印象：例如可口可乐，它的波浪形已经成为一个经典的符号，你可以想到可乐，不管它出现在瓶子上还是海报上。
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